Internet, ya no es sólo un medio de recepción o búsqueda de información generalista, sino que permite a los usuarios elegir de acuerdo a sus intereses personales, cada vez de una manera más específica y concreta. Esto permite segmentar al cliente potencial que esperamos que acceda a nuestra web y realice la acción que nosotros determinemos.

Cuando se piensa en Internet, lo primero que te viene a la cabeza es o bien crear una página web o bien remodelarla y hacerla atractiva para atraer navegantes a tu negocio. Se considera que el diseño y el contenido de la web son unos de los criterios más relevantes para atraer a los usuarios a medio/ largo plazo. Es muy importante conocer bien sus necesidades y adaptar el contenido convirtiéndolo en coherente y atractivo. Sin embargo, todos estos parámetros no sirven de mucho si no tienes visibilidad, es decir, si no te pueden encontrar. De aquí se deriva la importancia de la técnica de posicionamiento natural. Es por esto que en España nació como herramienta de marketing el SEO, una técnica mucho más implementada en Estados Unidos. El término SEO, Search Engine Optimization (Optimización en buscadores) tiene como objetivo aplicar un conjunto de estrategias para que una web sea “friendly” para los buscadores y favorecer su aparición en las primeras posiciones de resultados cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con su temática. En un momento en el que los buscadores se están convirtiendo en el principal punto de referencia para encontrar información de calidad de todo tipo —desde la búsqueda de una floristería hasta la adquisición de un coche—, resulta cada vez más importante aparecer bien posicionado en la red: cuantos más usuarios visualicen nuestra web en las primeras posiciones, más fácil será que accedan a ella y, por lo tanto, más popularidad tendrá su empresa.

Es importante tener claro que es un proceso largo y no tratar de manipularlo, como se ha dado el caso por parte de profesionales del sector. Dada la gran importancia que los buscadores otorgan a los enlaces, algunos webmasters se dedican a intercambiar “links” o a crear “granjas de enlaces” (listado masivo de enlaces). Estas técnicas, nada bien vistas por los buscadores, tienen una gran fuerza para alterar los resultados del buscador, pero también hay que saber que tiene un riesgo muy alto y muy penalizado. De aquí, se deriva tener en cuenta la importancia de seguir un estricto código ético. La mayoría de los practicantes de SEO comprenden las reglas, pero no todos las practican, obviando el gran peligro que eso comporta.

Yahoo! ha llegado a un acuerdo con McAfee SiteAdvisor para mostrar a partir de ahora en los resultados de búsqueda 3 tipos de aviso para alertar si alguna de las páginas mostradas presenta contenido dañino o utiliza técnicas no seguras.

• Unsolicited Email: aparece cuando la página web envía correos electrónicos no deseados al darte de alta en algún boletín o similar.

• Browser Exploits: son aquellas webs que por la simple navegación en ellas el usuario podría sufrir algún tipo de problema, por lo que los resultados se eliminarán automáticamente.

• Dangerous Downloads: se mostrará para alertar que el sitio dispone de descargas dañinas para el usuario.

Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible para dar a conocer nuestra empresa, nuestros servicios, nuestros productos… Todos estamos en Internet, ahora SÓLO nos queda ser los primeros, los más visitados. Un medio que sólo parece reflejar ventajas atractivas para anunciantes y receptores no podía continuar siendo un medio no convencional. Desde que en el año 2000 Internet se convirtió en un Medio Convencional, hubo un gran cambio en la comunicación en General y en especial en la comunicación publicitaria. Con el tiempo, este medio se ha convertido en una gran oportunidad para dar valor añadido a muchas empresas. Se cree que la diferencia es que se puede llamar la atención de su público objetivo, tan saturado de publicidad. Esta nueva tecnología permite segmentar al target y es por eso que resulta tan interesante como canal publicitario.
Así es como Internet se ha convertido en una herramienta fácil y a la vez completa para interactuar con el cliente potencial. Se trata de un canal de comunicación directo que atrae a los usuarios ofreciéndoles información si están dispuestos a recibirla.
SEO o no SER: esa es la cuestión Los comienzos de Internet trataron de reflejar el tipo de comunicación que se realizaba hasta ese momento y lo adaptaron a la red. Fue así como aparecieron los primeros directorios, lo más semejante a las páginas amarillas. Éstos clasificaban los contenidos alfabéticamente y por categorías. Posteriormente, aparecieron los buscadores que daban acceso a las webs cuando se buscaba a través de ellos por palabras claves. Sin embargo, podemos argumentar que no eran muy buenos en su inicio ya que bastaba que la palabra clave apareciera en el documento para que fuera uno de los posibles resultados. No obstante, Google y su PageRank no tardaron en aparecer. Google define su sistema de PageRank como una valoración objetiva de la importancia de las páginas web resolviendo una ecuación de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. En lugar de contar los vínculos directos, PageRank interpreta un vínculo de la página A a la B como un voto para la página B por parte de la A. A continuación, valora la importancia de la página en cuestión contando la cantidad de votos recibidos.
Actualmente, el buscador conforma el eje principal en torno al cual se realizan las principales búsquedas, ya que permite localizar todo tipo de información y webs necesarias para llevar a cabo el resto de actividades

Estos de Google ya no saben que inventar, todo el día creando nuevas herramientas. Cuando aprendes el funcionamiento de una, te sorprenden con algo nuevo…y el caso es que esto engancha. La última o penúltima novedad (seguro que en estos dos días ya han sacado algo nuevo) ha sido la incorporación del sistema de Adwords a la Televisión, sisi…creo que solo falta que entre en el sector de videoconsolas como la Playstation o la Wii, que no debería resultarnos tan extraño.

El caso es que según comentan los chic@s de Google, esta herramienta (de momento sólo en EE.UU.) permite comprar espacio publicitario en programas de televisión. El funcionamiento parece similar al Adwords con las diferencias de tener que escoger el target o público objetivo, las cadenas, los programas y el precio, en el que nosotros establecemos el precio por mil impresiones (CPM). Ah! Y otra diferencia importantísima: la creación del anuncio. Como es obvio, no es lo mismo crear un anuncio de Adwords que un anuncio televisivo, pero para solucionar esta traba, Google te pone en contacto con profesionales de la industria publicitaria (escritores, editores, productores) con una subvención (por ser el principio) de hasta 2000$.

Para poder aprender paso a paso como se crea el anuncio se puede probar con la demo; además Google ofrece seminarios online en los que se habla sobre cómo generar un mayor tráfico, aumentar las ventas y convertir a los espectadores en posibles clientes.

Parece ser que el culebrón “Microsoft - Yahoo!” ha llegado a su fin, o quizás no.

Después de que Yahoo! volviera de nuevo a rechazar la propuesta de compra por parte de Microsoft, ofreciéndole 5 Mil Millones más, el Gigante de Microsoft decidió renunciar a su interés por la adquisición de Yahoo!.

Posiblemente el mayor beneficiario de todo esto sea Google, debido a que posiblemente Yahoo! caiga notablemente en la bolsa. Pero parece ser de que Yahoo! tenga otras intenciones, como por ejemplo la de llegar a algún acuerdo sin ir más lejos con Google, teniendo como objetivo el poder compartir canales publicitarios del megamotor, además de otra posible negociación con AOL.

Ya veremos como al final acaba todo esto… Quizás Microsoft vuelva con otra oferta, ya que Jerry Yang dijo que mantenían las puertas abiertas si tenían algo nuevo que decir.