Partiendo de la base del informe que nos ha presentado recientemente Pricewaterhouse, el cual corrobora el considerable aumento de inverión por parte de las empresas en el medio online, es para plantearnos seriamente de la importancia de dicho medio.

Si la inversión publicitaria online en 2006 fue de 310,45 millones de euros, en 2007 pasó a ser de 482,42 millones de euros, lo cual nos sugiere a todos aquellos que no estemos invirtiendo en dicho medio, a por lo menos empezar a tenerlo muy en cuenta a la hora de destinar nuestro presupuesto de Marketing y Publicidad.

Y es que los tiempos cambian, es como si cada vez nos tuviéramos que ir modernizando para al menos intentar estar al día en lo que Internet y las nuevas tecnologías se refiere.

Dentro del ranking de los 50 anunciantes que más han invertido en este medio podemos encontrarnos sectores tan dispares como Viajes, Bancos, Formación, Inmobiliaria o telefonía…

El sector que más a invertido es el de transportes, viajes y turismo con casi un 17% seguido del sector finanzas con cerca de un 13% y el de medios de comunicación, enseñanza y cultura con un 11%. Saliendo un poco de los grandes sectores, cabe destacar el de belleza e higine, que parece que cada vez apuesta más por este medio.

Entrando más a fondo a valorar cuales son los principales “servicios” escogidos, podemos destacar que en los enlaces patrocinados y posicionamiento web la inversión ha sido de 237,77 millones de euros, lo cual implica un aumento con respecto al año anterior 2006 del 64,41 %. A mi la verdad me deja bastante perplejo, ver que en 2004 la inversión en buscadores fue de 17,36 millones de euros así que casi se ha multiplicado por 15.

Otro de los datos, que por lo que se ve, va en claro aumento es la inversión publicitaria en Blogs, ya que empieza a ser uno de los canales que más se fijan los inversores, su aumento ha sido del 100%.

Analizados todos estos datos, las conclusiones a las que podemos llegar, es que tanto las grandes empresas como las pymes, no se están quedando a tras en la constante evolución de las nuevas tecnologías en lo que inversión publicitaria se refiere. De ahora en adelante, algunos de los nuevos canales de inversión podrían ser los videos y que el principal punto de partida de estos han sido portales como Youtube. Como ejemplo diremos que los Adsense ya se pueden configurar en forma de banner e incluso, en breve, en forma de video.

Moraleja: renovarse o morir…

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