Según un estudio realizado por la consultora iPerceptions realizado a 14.000 usuarios, afirma que los anuncios de pago por click o enlaces patrocinados, funcionan mejor que los anuncios interactivos. En general los anuncios de texto obtuvieron una respuesta de alrededor de un 25% mientras que la publicidad en formato banner obtuvieron un 20%, una tasa de respuesta algo más baja.
Los resultados fueron analizados teniendo en cuenta variables como la relación entre nivel de ingresos de el usuario, frecuencia de visitas a la página web y formato de publicidad preferidos. Uno de los datos más curiosos que muestra el estudio es que cuanto más poder adquisitivo tenga el usuario, menos posibilidades existen de que dicho consumidor haga click en los anuncios. Cabe destacar también que el estudio afirma que en el caso de usuarios que visitan de forma recurrente una página, la tasa de respuesta si que es mucho más elevada, alcanzando un 65%.
Tal y como afirma el estudio de iPerceptions, para llegar a grandes audiencias no sólo es importante tener en cuenta aquellas páginas web, redes sociales, etc. con un gran volumen de visitas sino también es esencial conocer el porcentaje de usuarios recurrentes de la web.
