Por Rasge.

Varios prestigiosos Gurus de Marketing online han realizado sus predicciones para el mercado online de este año. Compartiremos algunas de las  reflexiones que recogiera Kevin Newcomb de Search Engines Watch  .

Ante la pregunta, ¿Cuáles predice usted que serán los tres acontecimientos más significativos en búsquedas para este 2008? Jeff Pruitt, EVP de Sociedades Corporativas en iCrossing, Jeremy Hull, líder de cuenta en Range Online Media, Jill Whalen, fundador de HighRankings,  Jody Nimetz, estratega Señor de Marketing orgánico en Soluciones de Búsqueda de Enquiro, dieron las siguientes respuestas.

Jeff Pruitt: La Búsqueda Universal de Google es sólo el comienzo, esto cambia el modo en el que los resultados son devueltos para incluir vídeos, noticias, y resultados de blog. Los vendedores tendrán que hacerse más creativos: tendencias como éstas, obligan a los vendedores a hacerse más creativos en la utilización de la Web para construir sus marcas. Redes de intercambio como Right Media Exchange y AdECN serán utilizadas cada vez más por vendedores  buscando una  integración entre la búsqueda y los anuncios que se mostrarán. Las cuestiones sobre la privacidad de los usuarios no quedarán atrás.
Jeremy Hull: El Targeting - espero a los motores  con  mensajería útil y más integrada, instrumentos de targeting conductuales y demográficos. Mi esperanza es que la capacidad de rastrear la interacción del usuario a través de programas múltiples - pagado, naturales, medios de comunicación, etc. - se mejorará considerablemente en 2008.
Jill Whalen: El SEO se volverá prioridad en las Grandes Compañías. El personal SEO comenzará a ofrecer más que solamente servicios tradicionales SEO, convirtiéndose en expertos integrales sobre sitios web en Marketing de Internet y de Usabilidad.
Jody Nimetz: los motores trabajarán mucho en la tentativa de entender la intención del usuario. Pienso que vamos a ver el trabajo conjunto de los motores de búsqueda sobre más proyectos como llevaron acabo con el protocolo Sitemaps en el pasado. Pienso que después de un año difícil para Yahoo, ellos apostaran a un perfil bajo para la primera parte de 2008 para reagruparse y buscar hacer un poco de ruido en la segunda mitad de 2008.
Es sólo un extracto de los pensamientos de estos expertos en Marketing online, pero bien sirve para ver que se espera del Mercado para este 2008.

Empresa: Canal IP Cargo: Director General

Decálogo Canal IP

1. ¿Qué servicios ofrece vuestra empresa?
Servicios de consultoría en marketing online y posicionamiento en buscadores

2. ¿Cuáles son las principales funciones que realizas?
Un poco de todo, planificación de nuevos servicios, reuniones con los distintos departamentos de la empresa, contacto con clientes y proveedores, seguimiento de las novedades del sector… me gusta especialmente la variedad de mis actividades diarias.

3. ¿Qué técnicas de Marketing Online aplicáis?
Como es lógico, procuramos emplear todas las herramientas disponibles, no queremos que nos pase aquello de "en casa de herrero…"

4. ¿Qué porcentaje de vuestra partida publicitaria dedicáis al Marketing online?
Más del 70%

5. Actualmente, ¿Cómo evaluáis el éxito de vuestras acciones publicitarias Online?
Mediante controlia.com

6 ¿Cómo ves el futuro de Internet, a nivel de usuario y a nivel profesional?Más que la tan de moda web 2.0 creo que la revoluciom inminente en intenet es el video, la tv online y las telecomunicaciones, youtube ha abierto el camino para un cambio substancial en el sector audiovisual.  No tengo duda que en un futuro no muy lejano van a desaparecer las cadenas de television y radio tradicionales, así como todas las compañias telefonicas, tanto las lineas fíjas como las moviles.

7. ¿Cómo crees que evolucionará el Marketing en Internet?
El marketing en buscadores y el control total de las conversiones de una web (web analytics) ya son una realidad totalmente aceptada. Creo que van a surgir nuevos modelos de marketing basados en lo expuesto en el punto 6.

8. Enumera las 3 webs que más visites diariamente
Google, nuvisystem.com, controlia.com

9. ¿Conoces en qué consiste el SEO –posicionamiento natural- i el SEM –enlaces publicitarios-? Si es así, ¿Cómo lo utilizáis?
Espero que si,

10. ¿Conocías Canal IP? ¿Qué te parece?
Gracias por hacerme esta pregunta…, bueno pensándolo mejor será mejor no contestar

Empresa: NTRGlobal. Cargo: Joonas Järvinen, miembro del Departamento de Marketing Online de NTRGlobal.

Decálogo Canal IP

1. ¿Qué servicios ofrece vuestra empresa?
Software como Servicio (SaaS) para soporte y administración remoto.

2. ¿Cuáles son las principales funciones que realizas?
Marketing Online

3. ¿Qué técnicas de Marketing Online aplicáis?
SEO, Pay-per-click, pay-per-lead, banner campaigns, e-mailings, directorios, blogs, etc.

4. ¿Qué porcentaje de vuestra partida publicitaria dedicáis al Marketing online?

5. Actualmente, ¿Cómo evaluáis el éxito de vuestras acciones publicitarias Online?
Tráfico, CTR, conversion rates, ROI, ROO, comparación de campañas.