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La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB publica un nuevo análisis sobre las diferentes métricas de Publicidad en Internet "Más allá del CTR, métricas de publicidad online". Se trata de un análisis donde se definen y analizan las métricas más importantes de los diferentes formatos publicitarios en el medio online (banners, campañas de google adwords, vídeos, etc.). Podéis ver el informe completo aquí: http://www.iabspain.net/blog/?p=161
Desde la IAB he leído otro interesante estudio sobre el impacto de Twitter, sobretodo a nivel profesional. Se trata de un estudio cuyo objetivo es explicar cómo y porqué Twitter se ha convertido en ese gran aliado para la generación y difusión de la innovación.
En uno de los puntos del estudio se realiza una comparativa sobre el uso de Twitter en el año 2008 respecto al 2009. Como podréis ver en la tabla adjunta, los datos reflejan una interesante evolución sobre un uso mucho más profesional de esta plataforma, donde la comunicación y el compartir ideas, conocimientos, contenidos, etc, ha crecido enormemente en tan solo un año, mientras que el uso de Twitter para acciones más personales pierde bastante fuerza.
"Predicciones para los Social Media 2010" es un interesante informe coordinado por Marc Cortés, donde podréis encontrar opiniones, reflexiones y predicciones sobre las estrategias de Social Media para este año. Una buena lectura para esta semana santa! ;D
¿Necesitas buscar algún tutorial? El buscador http://pdf-tuts.com te ofrece todo tipo de tutoriales en formato PDF.
Enlaces de calidad, páginas con PageRank, enlaces entrantes… Una serie de conceptos que pasan por la cabeza del que está planeando una estrategia de linkbuilding.
Matt Cutts contesta esta semana a la pregunta “Organic link building, according to me is one of the most difficult tasks for SEOs of SMEs. Can you please list 5 effective ways of organic link building other than building great content?”
Habla de lógica en la construcción de enlaces: pensar en los sitios que más visita la gente, construir un blog propio y crear una autoridad propia, aprovechar incluso las newsletter… Son alguno de los tips que ofrece Matt Cutts en este vídeo.
La Asociacion para la investigacion de medios de comunicacion (AMIC), junto con la colaboracion de Paginas Amarillas y ARGO ha realizado un estudio donde se refleja el perfil del usuario de internet de hoy en día, mediante datos recogidos a través de 36.000 encuestas. El estudio muestra datos muy interesantes entre los que me gustaría destacar los siguientes:
Las actividades primordiales en Internet:
-Las búsquedas (96%)
-La lectura de noticias de actualidad (90%)
-Las consultas de mapas/callejeros (80%)
-Los vídeos online (Youtube) (72%)
-Las consultas meteorológicas (70%)
También me parece muy interesante los datos que nos muestra sobre la evolución en cuanto al uso de las redes sociales, uso de los blogs y las opiniones de usuarios:
- Facebook y Tuenti son las redes más consolidadas en España.
- Más del 70% está registrado en alguna red social.
- Crece el uso cotidiano de las redes sociales (el 59% accedió durante la última semana en la que hizo la encuesta)
- Usos más frecuentes de las redes sociales: Relaciones de amistad (casi el 80%), Hobbies (27%), Relaciones profesionales (24%).
- Crece el acceso a blogs de carácter profesional (30% de los usuarios).
- El 45% de los encuestados suben algún tipo de contenidos (fotos, textos, vídeos, música).
- El 32% ha divulgado sus opiniones en la red acerca de algún producto o servicio.
Para ver el informe completo os lo podéis descargar aquí: http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2009.pdf
Un reciente estudio de la Consultora Sistrix refleja los principales idiomas utilizados en Twitter:
Tal y como podemos ver, el inglés es el idioma más utilizado, quizá este dato no sea nada sorprendente pero lo que si que resulta curioso es que el siguiente idioma más utilizado en Twitter es el Portugués, con un 7,2%, superando al Español (2,6%).
Parace que Portugueses y Brasileños están a la última con el uso de esta potente red social..un dato muy curioso!
¡¡Feliz Año a Tod@s!!
Ya tenemos aquí el Zeitgeist 2009 de Google(el espíritu de los tiempos), donde nos muestran las consultas y tendencias de búsqueda de este año 2009. Las palabras más buscadas a nivel general han sido:
1.michael jackson
2.facebook
3.tuenti
4.twitter
5.sanalika
6.new moon
7.lady gaga
8.windows 7
9.dantri.com.vn
10.torpedo gratis
Como vemos, después de la muerte del rey del pop, tenemos a las redes sociales como protagonistas de este 2009. Si queréis conocer los datos relativos a España, podéis verlos aquí: http://www.google.com/intl/es_es/press/zeitgeist2009/regional.html#spain
Cada dos años el equipo de SeoMoz realiza un ranking sobre los aspectos más importantes que afectan al SEO “Search Engine Ranking Factors“. Este año hemos podido disfrutar de este fantástico Ranking, donde 72 profesionales del SEO han dado sus opiniones acerca de una gran cantidad de factores que pueden afectar al posicionamiento de una web.
En el Ranking podemos ver opiniones acerca de cientos de factores tan interesantes como la importancia que tiene el anchor text en los links, el link popularity, page rank, palabras clave en primera posición en el tag Title, la importancia del nombre del dominio, el hosting, etc.
Aquí tenéis un avance de los factores más importantes que tiene en cuenta el algoritmo de Google:
Me gustaría compartir un post muy interesante de Pablo Melchor sobre el futuro de las redes sociales y su ritmo de expansión, haciendo referencia al informe oficial que publicó Forrester, llamado “The Future of the Social Web”.
Uno de los aspectos más interesantes de este estudio es la división de la Web Social en 5 eras o etapas distintas:
Las Cinco Eras de la Web Social
1. Era de las Relaciones Sociales: las personas se conectan entre sí y comparten
2. Era de la Funcionalidad Social: las redes sociales adquieren un papel similar al de un sistema operativo
3. Era de la Colonización Social: cada experiencia puede ahora ser social
4. Era del Contexto Social: contenido personalizado y optimizado para cada usuario
5. Era del Comercio Social: las comunidades definen los futuros productos y servicios
Hay que destacar que estas eras no son secuenciales, sino que se van solapando unas con otras. Actualmente podemos decir que ya hemos entrado en la era de las relaciones sociales y hemos visto su madurez, hemos entrado en la funcionalidad social pero no aún no hemos visto una verdadera utilidad, y estamos empezando a ver principios de colonización social con tecnologías como Facebook Connect.
Podéis leer más detalles sobre este informe en el blog de Jeremiah Owyang, de Forrester Research: http://www.web-strategist.com/blog/2009/04/27/future-of-the-social-web/
Según se desprende del estudio “Digital World Digital Life” realizado por TNS, cuatro de cada diez internautas españoles, es decir, un 39%, dice haber comprado productos o servicios por internet en el último mes, mientras que el 24% han comprado fuera de la red, aunque aseguran haberse informado previamente en ella para determinar su decisión de compra. En la consulta realizada se extraen otros datos interesantes como que el 26% planea realizar compras online en los próximos seis meses o que el 16% ha pensado la posibilidad de hacerlo aunque finalmente no ha llegado a realizar la acción.
A nivel internacional, los españoles están detrás de la media tanto en las compras por internet, como en su intención. De los 16 países participantes en el estudio, seis de cada diez entrevistados, es decir, el 57% compraron algún producto o servicio por internet en el último mes. En cuanto al uso de internet como fuente de información para la decisión de compra fuera de la red, España se encuentra bastante cercana a la media, exactamente un 28% de los internautas encuestados.
En cuanto a la seguridad de las transacciones electrónicas, un 32% de los que acabaron realizando su compra fuera de la red, lo hicieron por la desconfianza que les provoca el dar sus datos bancarios por Internet. Otro freno importante es el no poder ver el producto. En este caso, un 37% de los internautas españoles no compra a través de internet por este motivo, mientras que un 15% directamente cree que el producto que comprará a través de la red no tendrá el valor esperado.
Viajes (23%), ropa (22%) y aparatos electrónicos (22%) fueron los productos y servicios más comprados en el último mes por aquellos internautas que realizaron la compra online. En cuarto lugar quedan las entradas a espectáculos (20%).
Otro dato importante que se desprende del estudio es que un 71% de los internautas encuestados consideró muy importante el papel de Internet en el proceso de compra de su ordenador, el 73% utilizó la red para informarse y un 62% para comparar precios.
El 36% de los encuestados dijo que la opinión de amigos y familiares tuvieron un papel muy importante en cuanto a su decisión de compra. En segunda posición está la opinión de expertos y como tercera los comentarios online de otros usuarios (25%).
Como fuentes menos valoradas para los españoles están la publicidad y las reseñas de revistas.
Más información: http://www.tns-global.es/actualidad/estudios-publicos/digital-world-digital-life/
Según los datos publicados en el último estudio de InfoAdex, la inversión real estimada del mercado publicitario de 2008 se situó en 14.915,3 millones de Euros. Estos datos revelan que hubo una reducción del -7,5% respecto los 16.121,3 millones del Euros de 2007.
En cuanto a Medios Convencionales, estos han disminuido en un -11,1%. Si en 2007, la inversión fue de 7.985,1 millones de Euros, en 2008 ha bajado a 7.102,5 millones.
Respecto a los Medios No Convencionales, estos han conseguido el 52,4% de la inversión total, es decir, 7.812,9 millones de Euros de inversión en 2008, lo que representa un -4,0% respecto a los 8.136,1 millones del año anterior.
En cuanto a la inversión en Internet, esta ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales. Es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento, alcanzando una inversión publicitaria de 610 millones de Euros el año pasado, frente a los 482 millones de Euros de 2007.
Un estudio reciente de Eye Tracking realizado por la consultora GEA IPC muestra como los segmentos más jóvenes de la sociedad empiezan a estar saturados de tanta publicidad, hasta llegar al punto de volverse inmunes a ella, sin prestarle ninguna atención.
El estudio fue realizado a un segmento de usuarios jóvenes, menores de 25 años, cuyas conclusiones finales fueron que la mayoría de jóvenes tienen muy claro que los resultados laterales de los buscadores son pura publicidad, y por lo tanto, que son resultados que no merecen su atención.
Con este estudio, no se debe menospreciar la potencia y valor añadido que puede aportar Adwords u otras plataformas similares ya que estos sistemas de publicidad permiten segmentar muchísimo los anuncios publicitarios, llegando fácilmente al target deseado, publicando los anuncios en la franja horaria que se desee, y muchas otras acotaciones que la publicidad convencional no nos permite. Pero por otra parte, tal y como el estudio ratifica, los usuarios cada vez más son más experimentados y son capaces de detectar perfectamente que Adwords es publicidad, factor que le resta eficacia.
En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención del usuario que otras. Como ejemplo, en los tests se solicitó a los usuarios que buscaran información sobre hoteles, y se pudo comprobar como la mirada de los usuarios se posaba mucho más en los resultados de búsqueda que incluían números, como por ejemplo precios "desde 40 euros" o datos como "más de 400 hoteles". En el siguiente mapa de calor podemos comprobarlo:
Siguiendo con el análisis del comportamiento de los usuarios, el estudio también afirma que cuando se les indicó a los usuarios que buscaran la web oficial de un hotel, más de la mitad de los usuarios (el 51,8%) hizo clic en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios lo hizo sobre los resultados que aparecían en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords y otros resultados del posicionamiento natural, convencidos de que pinchaban sobre la web oficial del hotel, cuando en realidad no era así.
En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino. Por ello no debemos olvidar nunca la importancia que tiene optimizar bien una web, no solo de cara a los buscadores para favorecer el posicionamiento sino también pensando en el usuario ya que como se ha comprobado mediante este estudio, el texto de los metatags puede ser clave para incitar al clic del usuario.
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