Updates from March, 2010

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  Estudio sobre el Perfil de los Usuarios de Internet

  Patri 5:16 pm on March 11, 2010 | 0 Permalink | Reply
  Tags: comportamiento usuarios, datos redes sociales, encuestas internet, estudios internet, estudios usuarios internet (2)

  La Asociacion para la investigacion de medios de comunicacion (AMIC), junto con la colaboracion de Paginas Amarillas y ARGO ha realizado un estudio donde se refleja el perfil del usuario de internet de hoy en día, mediante datos recogidos a través de 36.000 encuestas. El estudio muestra datos muy interesantes entre los que me gustaría destacar los siguientes:

  Las actividades primordiales en Internet:
  -Las búsquedas (96%)
  -La lectura de noticias de actualidad (90%)
  -Las consultas de mapas/callejeros (80%)
  -Los vídeos online (Youtube) (72%)
  -Las consultas meteorológicas (70%)

  También me parece muy interesante los datos que nos muestra sobre la evolución en cuanto al uso de las redes sociales, uso de los blogs y las opiniones de usuarios:
  - Facebook y Tuenti son las redes más consolidadas en España.
  - Más del 70% está registrado en alguna red social.
  - Crece el uso cotidiano de las redes sociales (el 59% accedió durante la última semana en la que hizo la encuesta)
  - Usos más frecuentes de las redes sociales: Relaciones de amistad (casi el 80%), Hobbies (27%), Relaciones profesionales (24%).
  - Crece el acceso a blogs de carácter profesional (30% de los usuarios).
  - El 45% de los encuestados suben algún tipo de contenidos (fotos, textos, vídeos, música).
  - El 32% ha divulgado sus opiniones en la red acerca de algún producto o servicio.

  Para ver el informe completo os lo podéis descargar aquí: http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2009.pdf

   

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  ¿Cuáles son los idiomas más usados en Twitter?

  Patri 12:15 pm on December 31, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Tags: estadisticas twitter, estudios twitter, idiomas twitter, twitter (48)

  Un reciente estudio de la Consultora Sistrix refleja los principales idiomas utilizados en Twitter:
  
  Tal y como podemos ver, el inglés es el idioma más utilizado, quizá este dato no sea nada sorprendente pero lo que si que resulta curioso es que el siguiente idioma más utilizado en Twitter es el Portugués, con un 7,2%, superando al Español (2,6%).
  Parace que Portugueses y Brasileños están a la última con el uso de esta potente red social..un dato muy curioso!
  ¡¡Feliz Año a Tod@s!!

   
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  Google Zeitgeist 2009

  Patri 12:12 pm on December 2, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Tags: estudios google, google (97), google 2009, google zeitgeist, ranking google (2)

  Ya tenemos aquí el Zeitgeist 2009 de Google(el espíritu de los tiempos), donde nos muestran las consultas y tendencias de búsqueda de este año 2009. Las palabras más buscadas a nivel general han sido:

  1.michael jackson
  2.facebook
  3.tuenti
  4.twitter
  5.sanalika
  6.new moon
  7.lady gaga
  8.windows 7
  9.dantri.com.vn
  10.torpedo gratis

  Como vemos, después de la muerte del rey del pop, tenemos a las redes sociales como protagonistas de este 2009. Si queréis conocer los datos relativos a España, podéis verlos aquí: http://www.google.com/intl/es_es/press/zeitgeist2009/regional.html#spain

   
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  ¿Cuáles son las variables o elementos que tiene más en cuenta el algoritmo de Google?

  Patri 11:31 am on September 17, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Tags: algoritmo google, google ranking (3), posicionamiento en buscadores (11), posicionamiento web (21), ranking seo, SEO (52)

  Cada dos años el equipo de SeoMoz realiza un ranking sobre los aspectos más importantes que afectan al SEO “Search Engine Ranking Factors“. Este año hemos podido disfrutar de este fantástico Ranking, donde 72 profesionales del SEO han dado sus opiniones acerca de una gran cantidad de factores que pueden afectar al posicionamiento de una web.

  En el Ranking podemos ver opiniones acerca de cientos de factores tan interesantes como la importancia que tiene el anchor text en los links, el link popularity, page rank, palabras clave en primera posición en el tag Title, la importancia del nombre del dominio, el hosting, etc.

  Aquí tenéis un avance de los factores más importantes que tiene en cuenta el algoritmo de Google:
  

   
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  Las 5 eras de la Web Social

  Patri 3:44 pm on May 27, 2009 | 2 Permalink | Reply
  Tags: informes redes sociales, redes sociales (51), smm (36), social web

  Me gustaría compartir un post muy interesante de Pablo Melchor sobre el futuro de las redes sociales y su ritmo de expansión, haciendo referencia al informe oficial que publicó Forrester, llamado “The Future of the Social Web”.

  Uno de los aspectos más interesantes de este estudio es la división de la Web Social en 5 eras o etapas distintas:

  Las Cinco Eras de la Web Social

  1. Era de las Relaciones Sociales: las personas se conectan entre sí y comparten
  2. Era de la Funcionalidad Social: las redes sociales adquieren un papel similar al de un sistema operativo
  3. Era de la Colonización Social: cada experiencia puede ahora ser social
  4. Era del Contexto Social: contenido personalizado y optimizado para cada usuario
  5. Era del Comercio Social: las comunidades definen los futuros productos y servicios

  

  Hay que destacar que estas eras no son secuenciales, sino que se van solapando unas con otras. Actualmente podemos decir que ya hemos entrado en la era de las relaciones sociales y hemos visto su madurez, hemos entrado en la funcionalidad social pero no aún no hemos visto una verdadera utilidad, y estamos empezando a ver principios de colonización social con tecnologías como Facebook Connect.

  Podéis leer más detalles sobre este informe en el blog de Jeremiah Owyang, de Forrester Research: http://www.web-strategist.com/blog/2009/04/27/future-of-the-social-web/

   
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  Un nuevo estudio sobre hábitos de compra en Internet

  Veronica 10:58 am on April 16, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Tags: Digital World Digital Life, estudio compra online, TNS

   

  Según se desprende del estudio “Digital World Digital Life” realizado por TNS, cuatro de cada diez internautas españoles, es decir, un 39%, dice haber comprado productos o servicios por internet en el último mes, mientras que el 24% han comprado fuera de la red, aunque aseguran haberse informado previamente en ella para determinar su decisión de compra. En la consulta realizada se extraen otros datos interesantes como que el 26% planea realizar compras online en los próximos seis meses o que el 16% ha pensado la posibilidad de hacerlo aunque finalmente no ha llegado a realizar la acción.

  A nivel internacional, los españoles están detrás de la media tanto en las compras por internet, como en su intención. De los 16 países participantes en el estudio, seis de cada diez entrevistados, es decir, el 57% compraron algún producto o servicio por internet en el último mes. En cuanto al uso de internet como fuente de información para la decisión de compra fuera de la red, España se encuentra bastante cercana a la media, exactamente un 28% de los internautas encuestados.

  En cuanto a la seguridad de las transacciones electrónicas, un 32% de los que acabaron realizando su compra fuera de la red, lo hicieron por la desconfianza que les provoca el dar sus datos bancarios por Internet. Otro freno importante es el no poder ver el producto. En este caso, un 37% de los internautas españoles no compra a través de internet por este motivo, mientras que un 15% directamente cree que el producto que comprará a través de la red no tendrá el valor esperado.

  Viajes (23%), ropa (22%) y aparatos electrónicos (22%) fueron los productos y servicios más comprados en el último mes por aquellos internautas que realizaron la compra online. En cuarto lugar quedan las entradas a espectáculos (20%).

  Otro dato importante que se desprende del estudio es que un 71% de los internautas encuestados consideró muy importante el papel de Internet en el proceso de compra de su ordenador, el 73% utilizó la red para informarse y un 62% para comparar precios.

  El 36% de los encuestados dijo que la opinión de amigos y familiares tuvieron un papel muy importante en cuanto a su decisión de compra. En segunda posición está la opinión de expertos y como tercera los comentarios online de otros usuarios (25%).
  Como fuentes menos valoradas para los españoles están la publicidad y las reseñas de revistas.

  Más información: http://www.tns-global.es/actualidad/estudios-publicos/digital-world-digital-life/

   
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  La inversión publicitaria en Internet sigue creciendo

  Veronica 11:25 am on February 26, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Según los datos publicados en el último estudio de InfoAdex, la inversión real estimada del mercado publicitario de 2008 se situó en 14.915,3 millones de Euros. Estos datos revelan que hubo una reducción del -7,5% respecto los 16.121,3 millones del Euros de 2007.

  En cuanto a Medios Convencionales, estos han disminuido en un -11,1%. Si en 2007, la inversión fue de 7.985,1 millones de Euros, en 2008 ha bajado a 7.102,5 millones.

  Respecto a los Medios No Convencionales, estos han conseguido el 52,4% de la inversión total, es decir, 7.812,9 millones de Euros de inversión en 2008, lo que representa un -4,0% respecto a los 8.136,1 millones del año anterior.

  En cuanto a la inversión en Internet, esta ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales. Es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento, alcanzando una inversión publicitaria de 610 millones de Euros el año pasado, frente a los 482 millones de Euros de 2007.

   
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  Los jóvenes, saturados por la publicidad online

  Patri 10:00 am on February 5, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Tags: Marketing online (53), posicionamiento web (21), publicidad online (15), usabilidad web (3)

  Un estudio reciente de Eye Tracking realizado por la consultora GEA IPC muestra como los segmentos más jóvenes de la sociedad empiezan a estar saturados de tanta publicidad, hasta llegar al punto de volverse inmunes a ella, sin prestarle ninguna atención.

  El estudio fue realizado a un segmento de usuarios jóvenes, menores de 25 años, cuyas conclusiones finales fueron que la mayoría de jóvenes tienen muy claro que los resultados laterales de los buscadores son pura publicidad, y por lo tanto, que son resultados que no merecen su atención.

  Con este estudio, no se debe menospreciar la potencia y valor añadido que puede aportar Adwords u otras plataformas similares ya que estos sistemas de publicidad permiten segmentar muchísimo los anuncios publicitarios, llegando fácilmente al target deseado, publicando los anuncios en la franja horaria que se desee, y muchas otras acotaciones que la publicidad convencional no nos permite. Pero por otra parte, tal y como el estudio ratifica, los usuarios cada vez más son más experimentados y son capaces de detectar perfectamente que Adwords es publicidad, factor que le resta eficacia.

  En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención del usuario que otras. Como ejemplo, en los tests se solicitó a los usuarios que buscaran información sobre hoteles, y se pudo comprobar como la mirada de los usuarios se posaba mucho más en los resultados de búsqueda que incluían  números, como por ejemplo precios "desde 40 euros" o datos como "más de 400 hoteles". En el siguiente mapa de calor podemos comprobarlo:

  

  Siguiendo con el análisis del comportamiento de los usuarios, el estudio también afirma que cuando se les indicó a los usuarios que buscaran la web oficial de un hotel, más de la mitad de los usuarios (el 51,8%) hizo clic en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios lo hizo sobre los resultados que aparecían en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords y otros resultados del posicionamiento natural, convencidos de que pinchaban sobre la web oficial del hotel, cuando en realidad no era así.

  En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino. Por ello no debemos olvidar nunca la importancia que tiene optimizar bien una web, no solo de cara a los buscadores para favorecer el posicionamiento sino también pensando en el usuario ya que como se ha comprobado mediante este estudio, el texto de los metatags puede ser clave para incitar al clic del usuario.

   

   
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  La publicidad en Internet empieza a ganar terreno a la televisión

  Meritxell 10:00 am on November 13, 2008 | 0 Permalink | Reply
  

   

  Según un estudio hecho por la prestigiosa consultoría Price Waterhouse-Coopers, el año 2009 vendrá marcado por una marcada subida de contratación publicitaria en Internet (hasta un 10% del total invertido en todos los medios) robándole principalmente espacio al, hasta el momento, principal medio: la televisión.

  Esta sectorización y segmentación del consumidor es la que ha conseguido que desde 2002, indica el estudio, la inversión en publicidad haya subido un 500%, siendo Internet el canal más beneficiado y el que, con diferencia, puede conseguir desbancar a la televisión como medio publicitario.

  Es estudio destaca dos sectores como los principales usuarios de esta publicidad en Internet: Turismo y viajes y Finanzas. Dos sectores que, sin duda, su negocio se beneficia de la rapidez y segmentación que permite Internet, consiguiendo llegar a muchos más clientes (¿cuantos de nosotros no nos hemos dedicado mil veces a husmear entre ofertas de turismo y hemos acabado comprando ni que sean unas entradas para ir al teatro aunque no era nuestra intención?).

  Esperamos pues, que el 2009 consiga consolidar estas cifras y nos de unas aún mejores para el 2010.

   

   

  Etiquetas de Technorati: publicidad,canales de comunicación,internet
   
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  ¿En que se fijan más los usuarios de Google?

  Veronica 4:51 pm on November 10, 2008 | 6 Permalink | Reply
  Tags: estudio, eye tracking, google (97), posicionamiento en buscadores (11), posicionamiento natural

  Seguimos con más estudios sobre las posiciones de los resultados en Google.
  Cada vez queda más claro que, si queremos aumentar el tráfico de nuestra web, debemos estar en las primeras posiciones de los buscadores.

  Eso es lo que se puede extraer del último estudio basado en Eye tracking realizado por Google. En él, se pueden encontrar datos tan importantes como que las partes de la página de resultados que más miran los usuarios durante más tiempo son los primeros puestos de la lista.

  
  Para este estudio se ha utilizado el sistema de Eye Tracking, una técnica de seguimiento de la mirada por la cual podemos saber qué interesa más a las personas consultadas.

  Los enlaces patrocinados de la zona superior derecha de la página, también reciben cierta atención, por lo que, si la empresa no está bien posicionada orgánicamente, siempre puede recurrir a este servicio publicitario.

   

   

  Como conclusión, quien quiera ser visto en Google, tendrá que posicionarse en las primeras posiciones de la lista de resultados.

  Si quieres más información sobre este estudio, no dejes de visitar esta página: http://www.full-value-of-search.de/

   
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  El consumidor no busca las marcas, busca la mejor oferta

  Meritxell 4:00 pm on October 9, 2008 | 1 Permalink | Reply
  

   

  Hay la creencia de que la mayoría de usuarios de internet que pretenden encontrar un producto, lo buscará primero por el nombre de la marca que más le suene o que le hayan dicho o que haya conocido, pero esto ya no es así. Esto es lo que confirma un estudio realizado por Yahoo Insights y Vocatus.

  Los buscadores permiten a las personas poder ver más opciones que las habitualmente conocidas o existentes, las posibilidades de competencia dentro de un mismo sector se expande gracias a las búsquedas genéricas que realizan los usuarios a la hora de querer comprarse una cámara, o revelar unas fotos, o buscar piso, un servicio, etc. El monopolio de las marcas a la hora de captar o mantener clientes, parece que se está terminando, y ahora tenemos la posibilidad de encontrar aquello que buscamos, en otras manos.

  Aquí entra en juego el posicionamiento de cada una de las marcas o firmas, pues dependerá de esto (y no de quien sean ellos) el que ganen o pierdan un cliente. Ahora todo el mundo puede ser encontrado si se gestiona correctamente su posicionamiento, las búsquedas genéricas se ponen de parte de los “no tan conocidos”.

  Etiquetas de Technorati: posicionamiento,marcas,busquedas genericas
   
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  Cataluña pierde posiciones dentro de la sociedad de la información

  Meritxell 8:00 am on September 30, 2008 | 0 Permalink | Reply
  Tags: cataluña, sociedad de la información, tecnologia, web bien posicionada

  Según un estudio publicado en el Periódico de Cataluña del 26 de septiembre, las empresas catalanas están perdiendo el interés en lo que se ha bautizado como la “sociedad de la información”, es decir, la aplicación de las nuevas tecnologías en el ámbito del negocio.

  Sorprende que una comunidad que siempre se ha vanagloriado de la modernización de sus empresas no esté a la cabeza de las aplicaciones de Internet a la hora de potenciar sus negocios o productos.
  Según el informe, sólo el 47,7% de las empresas catalanas tiene una web corporativa y, de éstas, sólo un 16,9% aprovechan las opciones publicitarias que proporciona Internet. Datos por debajo en comparación con Galicia o Andalucía, las cuales, muchas veces i de forma errónea e injusta, se las ha tachado de ser comunidades en donde las empresas no parecían tener sitio (o interés) dentro de este mundo tecnológico.

  Tal y como se indica en el artículo, “España experimenta un significativo avance en la modernización”, pero ¿Dónde queda Cataluña dentro de ese avance? ¿Porqué las empresas catalanas no explotan comercialmente la red con la misma efectividad que la media española? Nos dicen que puede ser un motivo el modelo empresarial de Cataluña, lleno de pequeñas y medianas empresas, pero en el resto del estado, ¿no hay? Claro que las hay, y muchas! Y parecen saber como sacarle provecho a esta gran herramienta publicitaria que es Internet.

  Los datos no dejan de ser preocupantes, y así lo expresan en el artículo, y el problema es que no solo bajan en la utilización publicitaria y comercial de las webs, sino que incluso a nivel tecnológico puro y duro (por ejemplo, cantidad de ordenadores con conexión a Internet), Cataluña está por debajo de la media española (Cataluña, 84,4% Vs media española, 88%)

  Las empresas catalanas, ya sean pequeñas, medianas o grandes, deben de tener presente que hoy en día la mítica frase de “si no estás en Internet no existes”, cada vez coge más fuerza, y que una web corporativa bien posicionada y optimizada puede ser la clave de su expansión nacional e internacional.

  Es de esperar que estos resultados vayan mejorando año tras año en todas las comunidades.

   
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  Gran crecimiento de usuarios de Internet en China

  Patri 11:31 am on September 19, 2008 | 1 Permalink | Reply
  Tags: estudios usuarios internet (2), Marketing online (53), marketing online china, publicidad online (15)

  A pesar de que el mercado de Marketing Online en China se sitúa aún en su primera fase de crecimiento, datos publicados por el CNNIC (Centro de Información de Redes de Internet de China) afirman que el país tiene más de 253 millones de usuarios de Internet, cifra que se prevee superar en el año 2012 con alrededor de 490 millones de usuarios de la red, convirtiéndose así el gigante asiático en la primera potencia mundial de la Publicidad y Marketing Online.

  Creo que se trata de un dato muy interesante a tener en cuenta por todos los profesionales de este sector para aprovechar la ocasión de grandes oportunidades que pueda brindar el páis asiático.