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Tal y como comentamos con anterioridad aquí, se acerca Brand & Video, el evento que reune a los creadores de video online y móvil, los agregadores de esos contenidos y los prestadores de servicios para la creación de canales institucionales con marcas, agencias de publicidad, relaciones públicas y las agencias de medios.
17 de Junio en Idep.
Travel Ad Services es la primera agencia de publicidad en Internet dedicada pura y exclusivamente a los anuncios turísticos online en Iberoamérica.
La red ya cuenta con aproximadamente 1000 sitios y lo realmente interesante es que todas las webs que integran esta plataforma pertenecen claramente al sector turístico, asegurando así muchas más posibilidades de obtener resultados positivos en comparación con otro tipo de redes publicitarias.
A partir de la entrada en vigor de la nueva ley (en teoría en septiembre) TVE dejará de tener publicidad, un estudio realizado por las agencias publicitarias que forman parte del GrupoM estima que de los aproximadamente 520 millones de euros que dejará de ingresar el estado por la publicidad, unos 35 millones irán a parar a la publicidad en Internet.
La noticia al completo aqui.
La cadena hotelera Room Mate Hotels está llevando a cabo una acción de marketing de lo más original y creativa: Buscan el rostro que le pondrán al próximo hotel que abrirán en Barcelona, y para ello han lanzado un concurso online dónde cualquier usuario puede enviar su foto y tener la oportunidad de ser el look que tendrá este nuevo hotel.
Bajo la política del “business friends”, Room Mate afirma que el mejor motivo que se puede tener para viajar es el de visitar a los amigos y por ello, cada uno de sus hoteles tiene un nombre y personalidad propios.
Creo que es una estrategia con un gran gancho que sin duda les va generar una gran notoriedad en la red y un éxito seguro ya que la cercania y la interactividad con los usuarios cada vez es más importante. Sería interesante que un futuro nos comentaran la efectividad obtenida mediante esta estrategia.
http://www.room-matehotels.com/esp/roommatehotel/home_general.php
La IAB (Interactive Advertising Bureau) publica la primera guía oficial de medición por click “Click Measurement Guideline” para evitar que las empresas paguen por clics que no son reales. Podéis descargaros esta guía aquí: http://www.iab.net/clickmeasurementguidelines
El 16 de Abril se lanza al mundo una nueva forma de ver la publicidad digital. El concepto de Adagreed es fácil: dinos que tipo de publicidad te interesa y esa será la que recibas en tu movil, tu televisión IP o por internet. Serán anuncios que podrán verse en cualquier momento y en soportes (y calidad) nunca antes posibles en el mundo online.
¿Como conseguir enganchar a la gente? Te ofrecen publicidad perfectamente segmentada por tus aficiones, intereses, etc…, los votas y a cambio ellos te dan puntos que podrás canjear por estancias en hoteles, MP3, SPAS, moda, entradas a espectáculos, cenas…
Sus creadores, Artur Sales, Mateo Blay, Lorenzo Toldrá y Vicente Fort, la llaman "Publicidad amiga, que interesa y beneficia a todos." Pues tanto el público como las agencias, sacan provecho de este tipo de publicidad que fácilmente puede interesar a los actuales clientes de los banners, pop-ups, etc… o la publicidad offline.
Pero como todo, deberá verse la efectividad del sistema, la respuesta de los que deben consumir este tipo de publicidad y, sin duda, si cumple las expectativas de los anunciantes. Una herramienta más del mundo de publicidad online que puede subirse al carro.
Yahoo! ahora incluye entre sus resultados de pago videos e imágenes. Pretende lanzar una nueva plataforma para que sus anunciantes puedan incluir en sus anuncios imágenes y videos.
Lo que Yahoo! se propone es aumentar el click through de sus anunciantes, por ello han decidido incluir estos nuevos formatos, ya que hasta ahora sólo mostraba los anuncios en formato de texto.
Este servicio denominado “Rich Ads in Search” ya fue previamente probado con grandes marcas, tales como Pepsi y Pedigree. Transcurrido este periodo de prueba comprobaron que realmente aumentó el porcentaje de clics en sus anunciantes.
Pero esta nueva plataforma, por el momento, sólo estará disponible en Estados Unidos y Canadá.
Yahoo! hasta el momento ofrecía un sistema de publicidad similar al de AdSense de Google, que consistía en poder publicar anuncios relacionados con el contenido de la página web que los incluía, de este modo la página web que ha insertado los anuncios consigue beneficios de ellos.
Al parecer, Yahoo! ha decidido que este servicio de publicidad, llamado Content Match, llegará a su fin después del día 31 de Marzo de este año. Aunque sólo en Europa, ya que en Estados Unidos continuará activo. Esta decisión ha sido tomada porque pretenden focalizar sus esfuerzos hacia otros servicios como como Sponsored Search y Display and Server.
Según un estudio realizado por la empresa Hitwise, Google sigue ampliando su liderazgo en USA. Durante el mes pasado, el buscador alcanzó el 72,1% de las búsquedas en Internet, un 6,2% más que en Diciembre del 2007.
Por el contrario, estas cifras indican que el resto de buscadores han ido perdiendo progresivamente usuarios. Yahoo! sigue estando en segunda posición con un 17,8 % de las búsquedas, cifra que supone un 3,1% menos que en 2007, periodo en el cual alcanzó el 20.9%. Microsoft, en tercer puesto y con 5,6% del total de búsquedas en Internet, también ha bajado un 1,4% respecto al año anterior. Por último el buscador Ask, que se encuentra en cuarto lugar con un 3,4%, también ha sufrido una bajada del 0,7% respecto al 2007.
Hay que tener en cuenta también que el gran incremento de popularidad de Google lleva consigo una posición predominante en el sector de Search Advertising, uno de los mayores segmentos de la publicidad en Internet.
Según un estudio publicado por la consultora IDC, Google alcanzó durante el tercer trimestre de 2008, el 54% del gasto en este segmento mientras que Yahoo! tan solo llegó al 12,6%.
Como recordareis anteriormente hablamos de que las autoridades reguladoras, así como la Asociación mundial de periódicos y Microsoft, no aprobaban el acuerdo entre Google y Yahoo! debido al miedo de que hubiera un posible monopolio.
Debido a la presión recibida, Google decidió deshacer dicho acuerdo publicitario con Yahoo! para evitar entrar en un largo proceso legal. Todo ello después de haber intentado modificar el pacto para que las autoridades la pudieran aceptar. A lo que Yahoo! no está satisfecho con la actuación de Google.
¿Quizás ahora Yahoo! retome sus negociaciones con Microsoft?
Tras el éxito que obtuvo el primer concurso de Marketing Online de Google, han decidido repetir de nuevo. Este concurso va dirigido a estudiantes universitarios, los cuales deberán elaborar la mejor campaña de marketing online.
El primer Google Online Marketing Challenge congregó a más de 8000 estudiantes de todo el mundo. En España se clasificaron como los mejores a nivel nacional un grupo de estudiantes de la Universidad de Zaragoza, sobre una campaña real que realizaron a la tienda online de Motos Flandro.
Cada grupo de estudiantes del desafío recibirá 200$ para invertirlos en Google AdWords, ejecutando una campaña y realizando la optimización y perfeccionamiento de esta. Teniendo que presentar 2 informes, una al inicio y otro al finalizar. Todo ello tendrá una duración de 3 semanas.
Los ganadores de este segundo concurso se anunciaran eln Julio del 2009.
Más info en http://www.google.com/onlinechallenge/
A pesar de que el mercado de Marketing Online en China se sitúa aún en su primera fase de crecimiento, datos publicados por el CNNIC (Centro de Información de Redes de Internet de China) afirman que el país tiene más de 253 millones de usuarios de Internet, cifra que se prevee superar en el año 2012 con alrededor de 490 millones de usuarios de la red, convirtiéndose así el gigante asiático en la primera potencia mundial de la Publicidad y Marketing Online.
Creo que se trata de un dato muy interesante a tener en cuenta por todos los profesionales de este sector para aprovechar la ocasión de grandes oportunidades que pueda brindar el páis asiático.
La consultora Frank N. Magid Associates y Metacafe, una de las páginas de video-entretenimiento más importantes del mundo (recibe más de 30 millones de visitantes únicos cada mes), publicaron ayer los resultados de una encuesta dónde se revelan las preferencias y comportamiento de usuarios de Internet respecto a la visualización de vídeos online, y es que cada vez más, los vídeos se están convirtiendo en uno de los canales de comunicación más potentes y eficaces, permitiendo llegar hasta aquellos usuarios que no ven demasiado la televisión o no suelen leer prensa.
Los resultados más destacados de la encuesta, realizada en Estados Unidos a 2.000 personas de entre 12 y 64 años, afirman que el 50% de los usuarios encuestados suele ver vídeos online de forma semanal, mientras que un 11% lo hace diariamente.
Otro dato curioso que muestra la encuesta es que de los usuarios que suelen ver vídeos online, el 28% de ellos afirma que ve menos la televisión.
Respecto a las categorías de vídeos que se llevan más adeptos, son en primer lugar la Comedia y bromas con un 37%, vídeos musicales con un 36%, vídeos caseros o vídeos subidos por otros usuarios con un 33%, historias sobre noticias 31% y por último, con un 28% los trailers de películas.
Sin duda, los vídeos son una poderosa herramienta de comunicación que puede ayudar a las estrategias de Marketing Online de muchas empresas.
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