Estos de Google ya no saben que inventar, todo el día creando nuevas herramientas. Cuando aprendes el funcionamiento de una, te sorprenden con algo nuevo…y el caso es que esto engancha. La última o penúltima novedad (seguro que en estos dos días ya han sacado algo nuevo) ha sido la incorporación del sistema de Adwords a la Televisión, sisi…creo que solo falta que entre en el sector de videoconsolas como la Playstation o la Wii, que no debería resultarnos tan extraño.

El caso es que según comentan los chic@s de Google, esta herramienta (de momento sólo en EE.UU.) permite comprar espacio publicitario en programas de televisión. El funcionamiento parece similar al Adwords con las diferencias de tener que escoger el target o público objetivo, las cadenas, los programas y el precio, en el que nosotros establecemos el precio por mil impresiones (CPM). Ah! Y otra diferencia importantísima: la creación del anuncio. Como es obvio, no es lo mismo crear un anuncio de Adwords que un anuncio televisivo, pero para solucionar esta traba, Google te pone en contacto con profesionales de la industria publicitaria (escritores, editores, productores) con una subvención (por ser el principio) de hasta 2000$.

Para poder aprender paso a paso como se crea el anuncio se puede probar con la demo; además Google ofrece seminarios online en los que se habla sobre cómo generar un mayor tráfico, aumentar las ventas y convertir a los espectadores en posibles clientes.

Clickz ha publicado el pasado mes de Febrero una lista que recoge a los 50 mayores anunciantes en Internet, con datos proveídos por TNS Media Intelligence, donde la Universidad de Phoenix y los servicios de consumo del Banco de América aparecen como primero y segundo, respectivamente.

Llama la atención que en esta extensa lista aparecen solamente dos empresas del sector turismo: en la posición 17 New Orleans LA Trip y en la 39 encontramos a la empresa Vacations to Go.

Para ver la lista completa consultar aquí.

De nuevo Google ha sacado una extensión para Google analytics, el servicio de comparativas.

Este nuevo servicio (opcional) que de momento está en versión Beta, se trata de una nueva herramienta en la que podremos comparar las estadísticas de nuestra empresa con otras del mismo sector. Las estadísticas proporcionadas por Google,  pertenecerán  a empresas de tamaño similar y mismo rango de visitas. De esta manera, podremos analizar nuestra web y observarla en base a las tendencias del mercado, ayudándonos en el diseño de nuevas estrategias y toma de decisiones.

Lo positivo de este servicio es que Google mantiene el anonimato de todas las empresas participantes  ofreciendo  la opción de compartir los datos para ayudar en la mejora de productos y servicios de Google. Lo negativo, que si decidimos no compartir los datos, se nos limita el acceso a muchas otras aplicaciones de este gigante.

Para activar este servicio, sólo tenemos que ir a analytics, acceder a nuestra cuenta y en el menú de usuarios, clicar en Comparativas (Beta). Una vez dentro, elegir el sector al que pertenecemos y decidir si compartir o no los datos con Google.

Por Rasge.

¿Qué es la marca? Puede entenderse de la misma forma a las marcas “offline” que a las de la Web? Es un gran tema que da para un gran debate.

¿Qué entendemos por Marca? Lo primero que nos viene a la mente es un nombre. Un nombre que tiene implícito mucho más que su significado literal. Nos traslada sin dudarlo a un producto y a nuestra experiencia con el mismo. Ese término es asociado con un símbolo, icono, etc.

Una marca pretende posicionar a través de si un bien o un servicio. Nada más interesante para Internet, en donde no tenemos nada palpable a nuestra disposición.

Ahora pensemos en los íconos de Webs como: Ebay, Google, Microsoft, Yahoo, y muchas más. Todas estas marcas online pasaron por una serie de etapas para consolidarse como tales. La identidad corporativa que está detrás de la marca ayuda a la incorporación de ésta a un determinado mercado.
Pensemos en ebay por ejemplo. Dicho servicio fue pensado para el mercado Estadounidense pero tuvo sus dificultades en el mercado latino. Es por ello que se crearon diferentes marcas adaptadas a la idiosincrasia latina como deremate.com o mercadolibre.com.
Y es que la coherencia debe ser la base de toda marca. Coherencia en sus objetivos, fines y recursos puestos a su servicio. En Internet un diseño coherente de una marca pasa por la creación de un símbolo visual que se fije en nuestras mentes, las manos de creativos diseñadores y agencias de publicidad toman el rol principal en esta etapa.

Las marcas que pasan su etapa inicial  y llegan a un estado maduro de desarrollo son jugadores de temer en este ámbito. Algunos incluso pueden ser dominantes. Pensemos en los valores que ostentan compañías como Google o Yahoo, miles de millones de dólares detrás de esa marca. A su vez, éstas compañías y otras compran otras marcas menos influyentes pero que se funden en un todo con ellas y las potencian hacia nuevos objetivos. Estamos viviendo una globalización de las marcas online, mediante la compra de las pequeñas por las más fuertes. A su vez todavía queda espacio para que pequeñas marcas se hagan de un nicho en el mercado. Ejemplos como los de Facebook, Wordpress, etc, son claros exponentes de esto último.