¿Habéis oído hablar de FastForward? (y no me refiero a la serie de Televisión ;D)
Se trata de un nuevo portal (en inglés) donde Google y la Wharton School (University of Pensilvania) se han aliado para lanzar vídeos, entrevistas y datos con la últimas tendencias de Marketing e información más relevante del mercado.
A través de videos cortos, la industria y los líderes de pensamiento académico comparten sus opiniones e ideas sobre las nuevas tendecias y el futuro del Marketing Online y la Publicidad. Sin duda un canal muy interesante para estar al día de las últimas tendencias de nuestro sector. Aquí podéis acceder al canal de youtube: http://www.youtube.com/fastforward?gl=ES&user=fastforward
Updates from November, 2009
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FastForward
Patri
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Al menos 100 millones de los que ingresa TVE por publicidad no irán a parar a medios de comunicación
Sergi
A partir de la entrada en vigor de la nueva ley (en teoría en septiembre) TVE dejará de tener publicidad, un estudio realizado por las agencias publicitarias que forman parte del GrupoM estima que de los aproximadamente 520 millones de euros que dejará de ingresar el estado por la publicidad, unos 35 millones irán a parar a la publicidad en Internet.
La noticia al completo aqui.
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Una estrategia de Marketing de lo más original
Patri
La cadena hotelera Room Mate Hotels está llevando a cabo una acción de marketing de lo más original y creativa: Buscan el rostro que le pondrán al próximo hotel que abrirán en Barcelona, y para ello han lanzado un concurso online dónde cualquier usuario puede enviar su foto y tener la oportunidad de ser el look que tendrá este nuevo hotel.
Bajo la política del “business friends”, Room Mate afirma que el mejor motivo que se puede tener para viajar es el de visitar a los amigos y por ello, cada uno de sus hoteles tiene un nombre y personalidad propios.Creo que es una estrategia con un gran gancho que sin duda les va generar una gran notoriedad en la red y un éxito seguro ya que la cercania y la interactividad con los usuarios cada vez es más importante. Sería interesante que un futuro nos comentaran la efectividad obtenida mediante esta estrategia.
http://www.room-matehotels.com/esp/roommatehotel/home_general.php
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Gran crecimiento de usuarios de Internet en China
Patri
A pesar de que el mercado de Marketing Online en China se sitúa aún en su primera fase de crecimiento, datos publicados por el CNNIC (Centro de Información de Redes de Internet de China) afirman que el país tiene más de 253 millones de usuarios de Internet, cifra que se prevee superar en el año 2012 con alrededor de 490 millones de usuarios de la red, convirtiéndose así el gigante asiático en la primera potencia mundial de la Publicidad y Marketing Online.
Creo que se trata de un dato muy interesante a tener en cuenta por todos los profesionales de este sector para aprovechar la ocasión de grandes oportunidades que pueda brindar el páis asiático.
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¿Google Adwords también en Televisión?
Saray
Estos de Google ya no saben que inventar, todo el día creando nuevas herramientas. Cuando aprendes el funcionamiento de una, te sorprenden con algo nuevo…y el caso es que esto engancha. La última o penúltima novedad (seguro que en estos dos días ya han sacado algo nuevo) ha sido la incorporación del sistema de Adwords a la Televisión, sisi…creo que solo falta que entre en el sector de videoconsolas como la Playstation o la Wii, que no debería resultarnos tan extraño.
El caso es que según comentan los chic@s de Google, esta herramienta (de momento sólo en EE.UU.) permite comprar espacio publicitario en programas de televisión. El funcionamiento parece similar al Adwords con las diferencias de tener que escoger el target o público objetivo, las cadenas, los programas y el precio, en el que nosotros establecemos el precio por mil impresiones (CPM). Ah! Y otra diferencia importantísima: la creación del anuncio. Como es obvio, no es lo mismo crear un anuncio de Adwords que un anuncio televisivo, pero para solucionar esta traba, Google te pone en contacto con profesionales de la industria publicitaria (escritores, editores, productores) con una subvención (por ser el principio) de hasta 2000$.
Para poder aprender paso a paso como se crea el anuncio se puede probar con la demo; además Google ofrece seminarios online en los que se habla sobre cómo generar un mayor tráfico, aumentar las ventas y convertir a los espectadores en posibles clientes.
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Los 50 mayores anunciantes en Internet
Sonia
Clickz ha publicado el pasado mes de Febrero una lista que recoge a los 50 mayores anunciantes en Internet, con datos proveídos por TNS Media Intelligence, donde la Universidad de Phoenix y los servicios de consumo del Banco de América aparecen como primero y segundo, respectivamente.
Llama la atención que en esta extensa lista aparecen solamente dos empresas del sector turismo: en la posición 17 New Orleans LA Trip y en la 39 encontramos a la empresa Vacations to Go.
Para ver la lista completa consultar aquí.
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Nuevo servicio de analytics: comparativas entre empresas del mismo sector
Saray
De nuevo Google ha sacado una extensión para Google analytics, el servicio de comparativas.
Este nuevo servicio (opcional) que de momento está en versión Beta, se trata de una nueva herramienta en la que podremos comparar las estadísticas de nuestra empresa con otras del mismo sector. Las estadísticas proporcionadas por Google, pertenecerán a empresas de tamaño similar y mismo rango de visitas. De esta manera, podremos analizar nuestra web y observarla en base a las tendencias del mercado, ayudándonos en el diseño de nuevas estrategias y toma de decisiones.
Lo positivo de este servicio es que Google mantiene el anonimato de todas las empresas participantes ofreciendo la opción de compartir los datos para ayudar en la mejora de productos y servicios de Google. Lo negativo, que si decidimos no compartir los datos, se nos limita el acceso a muchas otras aplicaciones de este gigante.
Para activar este servicio, sólo tenemos que ir a analytics, acceder a nuestra cuenta y en el menú de usuarios, clicar en Comparativas (Beta). Una vez dentro, elegir el sector al que pertenecemos y decidir si compartir o no los datos con Google.
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Marcas Online.
News
Por Rasge.
¿Qué es la marca? Puede entenderse de la misma forma a las marcas “offline” que a las de la Web? Es un gran tema que da para un gran debate.
¿Qué entendemos por Marca? Lo primero que nos viene a la mente es un nombre. Un nombre que tiene implícito mucho más que su significado literal. Nos traslada sin dudarlo a un producto y a nuestra experiencia con el mismo. Ese término es asociado con un símbolo, icono, etc.
Una marca pretende posicionar a través de si un bien o un servicio. Nada más interesante para Internet, en donde no tenemos nada palpable a nuestra disposición.
Ahora pensemos en los íconos de Webs como: Ebay, Google, Microsoft, Yahoo, y muchas más. Todas estas marcas online pasaron por una serie de etapas para consolidarse como tales. La identidad corporativa que está detrás de la marca ayuda a la incorporación de ésta a un determinado mercado.
Pensemos en ebay por ejemplo. Dicho servicio fue pensado para el mercado Estadounidense pero tuvo sus dificultades en el mercado latino. Es por ello que se crearon diferentes marcas adaptadas a la idiosincrasia latina como deremate.com o mercadolibre.com.
Y es que la coherencia debe ser la base de toda marca. Coherencia en sus objetivos, fines y recursos puestos a su servicio. En Internet un diseño coherente de una marca pasa por la creación de un símbolo visual que se fije en nuestras mentes, las manos de creativos diseñadores y agencias de publicidad toman el rol principal en esta etapa.Las marcas que pasan su etapa inicial y llegan a un estado maduro de desarrollo son jugadores de temer en este ámbito. Algunos incluso pueden ser dominantes. Pensemos en los valores que ostentan compañías como Google o Yahoo, miles de millones de dólares detrás de esa marca. A su vez, éstas compañías y otras compran otras marcas menos influyentes pero que se funden en un todo con ellas y las potencian hacia nuevos objetivos. Estamos viviendo una globalización de las marcas online, mediante la compra de las pequeñas por las más fuertes. A su vez todavía queda espacio para que pequeñas marcas se hagan de un nicho en el mercado. Ejemplos como los de Facebook, Wordpress, etc, son claros exponentes de esto último.
