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A partir de la entrada en vigor de la nueva ley (en teorÃa en septiembre) TVE dejará de tener publicidad, un estudio realizado por las agencias publicitarias que forman parte del GrupoM estima que de los aproximadamente 520 millones de euros que dejará de ingresar el estado por la publicidad, unos 35 millones irán a parar a la publicidad en Internet.
La noticia al completo aqui.
El 16 de Abril se lanza al mundo una nueva forma de ver la publicidad digital. El concepto de Adagreed es fácil: dinos que tipo de publicidad te interesa y esa será la que recibas en tu movil, tu televisión IP o por internet. Serán anuncios que podrán verse en cualquier momento y en soportes (y calidad) nunca antes posibles en el mundo online.
¿Como conseguir enganchar a la gente? Te ofrecen publicidad perfectamente segmentada por tus aficiones, intereses, etc…, los votas y a cambio ellos te dan puntos que podrás canjear por estancias en hoteles, MP3, SPAS, moda, entradas a espectáculos, cenas…
Sus creadores, Artur Sales, Mateo Blay, Lorenzo Toldrá y Vicente Fort, la llaman "Publicidad amiga, que interesa y beneficia a todos." Pues tanto el público como las agencias, sacan provecho de este tipo de publicidad que fácilmente puede interesar a los actuales clientes de los banners, pop-ups, etc… o la publicidad offline.
Pero como todo, deberá verse la efectividad del sistema, la respuesta de los que deben consumir este tipo de publicidad y, sin duda, si cumple las expectativas de los anunciantes. Una herramienta más del mundo de publicidad online que puede subirse al carro.
Un estudio reciente de Eye Tracking realizado por la consultora GEA IPC muestra como los segmentos más jóvenes de la sociedad empiezan a estar saturados de tanta publicidad, hasta llegar al punto de volverse inmunes a ella, sin prestarle ninguna atención.
El estudio fue realizado a un segmento de usuarios jóvenes, menores de 25 años, cuyas conclusiones finales fueron que la mayoría de jóvenes tienen muy claro que los resultados laterales de los buscadores son pura publicidad, y por lo tanto, que son resultados que no merecen su atención.
Con este estudio, no se debe menospreciar la potencia y valor añadido que puede aportar Adwords u otras plataformas similares ya que estos sistemas de publicidad permiten segmentar muchísimo los anuncios publicitarios, llegando fácilmente al target deseado, publicando los anuncios en la franja horaria que se desee, y muchas otras acotaciones que la publicidad convencional no nos permite. Pero por otra parte, tal y como el estudio ratifica, los usuarios cada vez más son más experimentados y son capaces de detectar perfectamente que Adwords es publicidad, factor que le resta eficacia.
En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención del usuario que otras. Como ejemplo, en los tests se solicitó a los usuarios que buscaran información sobre hoteles, y se pudo comprobar como la mirada de los usuarios se posaba mucho más en los resultados de búsqueda que incluían números, como por ejemplo precios "desde 40 euros" o datos como "más de 400 hoteles". En el siguiente mapa de calor podemos comprobarlo:
Siguiendo con el análisis del comportamiento de los usuarios, el estudio también afirma que cuando se les indicó a los usuarios que buscaran la web oficial de un hotel, más de la mitad de los usuarios (el 51,8%) hizo clic en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios lo hizo sobre los resultados que aparecían en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords y otros resultados del posicionamiento natural, convencidos de que pinchaban sobre la web oficial del hotel, cuando en realidad no era así.
En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino. Por ello no debemos olvidar nunca la importancia que tiene optimizar bien una web, no solo de cara a los buscadores para favorecer el posicionamiento sino también pensando en el usuario ya que como se ha comprobado mediante este estudio, el texto de los metatags puede ser clave para incitar al clic del usuario.
Según un estudio realizado por la empresa Hitwise, Google sigue ampliando su liderazgo en USA. Durante el mes pasado, el buscador alcanzó el 72,1% de las búsquedas en Internet, un 6,2% más que en Diciembre del 2007.
Por el contrario, estas cifras indican que el resto de buscadores han ido perdiendo progresivamente usuarios. Yahoo! sigue estando en segunda posición con un 17,8 % de las búsquedas, cifra que supone un 3,1% menos que en 2007, periodo en el cual alcanzó el 20.9%. Microsoft, en tercer puesto y con 5,6% del total de búsquedas en Internet, también ha bajado un 1,4% respecto al año anterior. Por último el buscador Ask, que se encuentra en cuarto lugar con un 3,4%, también ha sufrido una bajada del 0,7% respecto al 2007.
Hay que tener en cuenta también que el gran incremento de popularidad de Google lleva consigo una posición predominante en el sector de Search Advertising, uno de los mayores segmentos de la publicidad en Internet.
Según un estudio publicado por la consultora IDC, Google alcanzó durante el tercer trimestre de 2008, el 54% del gasto en este segmento mientras que Yahoo! tan solo llegó al 12,6%.
Según un estudio realizado por la consultora iPerceptions realizado a 14.000 usuarios, afirma que los anuncios de pago por click o enlaces patrocinados, funcionan mejor que los anuncios interactivos. En general los anuncios de texto obtuvieron una respuesta de alrededor de un 25% mientras que la publicidad en formato banner obtuvieron un 20%, una tasa de respuesta algo más baja.
Los resultados fueron analizados teniendo en cuenta variables como la relación entre nivel de ingresos de el usuario, frecuencia de visitas a la página web y formato de publicidad preferidos. Uno de los datos más curiosos que muestra el estudio es que cuanto más poder adquisitivo tenga el usuario, menos posibilidades existen de que dicho consumidor haga click en los anuncios. Cabe destacar también que el estudio afirma que en el caso de usuarios que visitan de forma recurrente una página, la tasa de respuesta si que es mucho más elevada, alcanzando un 65%.
Tal y como afirma el estudio de iPerceptions, para llegar a grandes audiencias no sólo es importante tener en cuenta aquellas páginas web, redes sociales, etc. con un gran volumen de visitas sino también es esencial conocer el porcentaje de usuarios recurrentes de la web.
A pesar de que el mercado de Marketing Online en China se sitúa aún en su primera fase de crecimiento, datos publicados por el CNNIC (Centro de Información de Redes de Internet de China) afirman que el país tiene más de 253 millones de usuarios de Internet, cifra que se prevee superar en el año 2012 con alrededor de 490 millones de usuarios de la red, convirtiéndose así el gigante asiático en la primera potencia mundial de la Publicidad y Marketing Online.
Creo que se trata de un dato muy interesante a tener en cuenta por todos los profesionales de este sector para aprovechar la ocasión de grandes oportunidades que pueda brindar el páis asiático.
Facebook anuncia nuevos formatos publicitarios para Septiembre
Este famosísimo portal de redes sociales comenzará a experimentar el próximo mes de septiembre con nuevos modelos de publicidad en sus espacios publicitarios.
Con estos nuevos formatos (engagement ad), Facebook podrá apostar por una publicidad más interactiva que la que actualmente ofrece.
Se tratan de formatos que incitan a la participación por parte de los usuarios. Desde dejar sus comentarios a unirse al grupo de fans del producto anunciado o enviar regalos a otros usuarios a través del anuncio.
Así mismo, todas las acciones que realice el usuario quedarán registradas en un historial de acciones, accesible a sus contactos, con lo que todas sus relaciones podrán ver los vínculos que el usuario tiene con las marcas y productos anunciados.
Diseñados para impulsar la interactividad de los suscriptores, estos banners vinculan su filosofía a la del portal, es decir "ver y compartir"
Con la plataforma "YouTube Partnership Program" los usuarios podrán ganar dinero a la vez que cuelgan vídeos en dicho portal.
Este incentivo, activo desde 2007 en EEUU, acaba de aterrizar en España y da la oportunidad a los usuarios más activos de YouTube de, no sólo compartir sus vídeos con el resto de internautas, sino también tener una recompensa monetaria.
Como en otras ocasiones, la compañía ha contado con usuarios destacados para el lanzamiento del servicio. Nombres destacados en YouTube como Gina Tonic y Cronopio1979, que los propios usuarios del portal han hecho populares gracias al número de ocasiones en los que han visto sus vídeos.
Para poder acceder al servicio, sólo se tiene que tener una cuenta en YouTube y solicitarlo en http://es.youtube.com/partners
La metodología del servicio consiste en que cuando el usuario seleccione un vídeo que quiera rentabilizar, Google insertará anuncios relacionados con la misma temática, en diferentes formatos, lo cual hará que se generen ingresos.
Un premio a la fidelidad y a la dedicación
Llegan datos muy alentadores para nuestro sector. Según la IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la inversión en publicidad online en España ha llegado a los 169,5 millones de euros durante el primer trimestre de 2008, lo que significa que el crecimiento es del 74,8% con respecto al mismo periodo de 2007.
Estas conclusiones se basan en cifras aportadas por los soportes más representativos del mercado, los cuales desvelan datos como que la inversión en Search fue de 86,4 millones de euros, es decir, ha habido un aumento del 87,2% respecto al primer trimestre de 2007. En cuanto a la inversión en Gráfica, esta fue de 83,1 millones de euros, lo que significa un crecimiento de un 63,7%.
En conclusión, si comparamos el último trimestre de 2007 con el primero de 2008, vemos que la publicidad online ha experimentado un crecimiento del 8,15%.
Google lanzará próximamente un nuevo producto: Google Ad Planner.
Se trata de una herramienta que ayudará a las agencias de publicidad y de planificación de medios a planificar mucho mejor las campañas de sus clientes. La aplicación dará información sobre en qué sitios podemos encontrar a nuestro público objetivo para hacer una campaña online de éxito.
Para ofrecer este nuevo producto, Google se sirve de Google Analytics entre otros sistemas y suministrará estadísticas y datos demográficos para ayudar a decidir en dónde ubicar la campaña.
Aunque la presentación fue el pasado Martes, actualmente la aplicación está en fase experimental, por lo que todavía no está abierta al público.
Como empresa que ofrece un producto o servicio, cuando realizamos una inversión publicitaria, queremos dirigirnos específicamente a nuestro público objetivo.
Todos sabemos que una buena campaña publicitaria es aquella que logra transmitir perfectamente los beneficios de nuestro producto/ servicio. Pero esto no sirve de nada si no conseguimos que llegue a nuestro target.
El behavioral targeting es una técnica con la que se estudia el comportamiento de los usuarios en Internet para posteriormente, utilizar la información recogida y así ofrecer a estos mismos usuarios los anuncios de los productos/servicios que más les puede interesar en ese momento.
Es una técnica basada en el comportamiento del usuario: qué contenidos lee, cuánto tiempo pasa en ellos, qué palabras clave utiliza para realizar búsquedas,… De esta manera recoge un perfil muy aproximado del usuario.
Una vez estudiado el comportamiento del usuario, el Behavioral Targeting toma esos datos (perfil) y con ellos crea grupos de usuarios con un comportamiento parecido.No busca llegar a la personalización individual del usuario, busca dirigirse a un grupo de individuos con intereses comunes.
Con esta información, el anunciante puede reaccionar ante estos grupos por ejemplo, mandando un mensaje publicitario diferente según el perfil del usuario que en ese momento visita la web.
Más información: http://www.behavioraltargeting.com
Por Rasge.
Esta nueva estrategia de Marketing se está aplicando mucho hoy en día. Se apoya en la distribución de Ebooks a nuestros clientes de forma gratuita.
Quienes somos aficionados a la lectura, encontramos ciertas características similares de los Ebooks con los Libros en formato papel: disposición por capítulos, numeración de páginas, etc. Pero también tienen muchas diferencias, la primera que salta a la vista, lo podemos leer en un PC o en una Palm. Pero además, su formato digital nos permite la introducción de publicidad en él, vínculos a sitios web, etc. Esta cualidad lo hace una herramienta de promoción inigualable.
Partiendo de una base general, los ebooks son diseñados en los siguientes formatos: el Doc, el LIT y el PDF. Estos formatos, se visualizan mediante programas específicos.
El formato más usado es el PDF (legible utilizando principalmente el programa propietario Adobe Reader). Entre sus ventajas se puede citar su portabilidad y su estandarización ISO. O sea que podemos crear nuestro Ebook incluso con nuestro viejo y querido Word.
Pero, ¿Cómo lo hacemos? Antes de nada debemos tener en cuenta que el ebook debe ser creado con las mismas técnicas de optimización SEO que utilizamos para nuestras páginas web: densidad de palabra clave, diseño amigable, usabilidad, etc.
Partiendo de cero, debemos seleccionar las palabras claves que usamos en nuestro sitio. Una vez seleccionadas, vamos a utilizar la herramienta Article Finder.
Este software nos permite encontrar los archivos en línea relacionados con nuestras palabras claves. Se obtienen muchos resultados y lo mejor de ellos es que se pueden republicar si conservamos la sección sobre los derechos de autor.
Una vez concebido nuestro ebook, debemos ofrecerlo como regalo a nuestros usuarios e implementar la manera de entregarlo: si lo hacemos al recibir el registro de los mismos en nuestra web, o si lo entregamos como un plus de su compra.
Por Rasge.
Una de las estrategias de Marketing directo que no podemos darnos el lujo de no usar es el mailing.
Uno de los usos que tiene la creación de una base de datos sobre nuestros clientes es la posibilidad de comunicarnos directamente con ellos. Pero debemos tener en cuenta algunos detalles antes de hacerlo. Tratando siempre de ser positivos, comencemos por lo que debemos hacer dejando para lo último lo que No debemos hacer:
• Las cartas deben ser personalizadas. Existen muchos programas de envío de mails que nos ayudarán en ese aspecto.
• De ser posible, hay que tratar de darle un diseño a nuestro mail. Usar plantillas esta muy bien, darle al cliente algo agradable a sus ojos.
• La personalización del mail debe llegar hasta el Asunto del mail, ya que es lo que invitará a nuestro cliente a abrirlo y no depositarlo en la papelera sin ni siquiera haberlo leído.
• No sólo debemos quedarnos en el contenido, nuestro mensaje debe llegar al cliente. Éste debe entender el motivo del escrito y sobre todo si ofrecemos algún producto o servicio.
• La oferta debe satisfacer las necesidades de nuestro cliente…
• Debemos realizar propuestas inteligentes ya que nuestros clientes tienen un conocimiento cabal del mercado que nosotros menospreciamos muchas veces (sin querer).
• El tono del mail debe ser amigable y cordial. Hay que enviar con tiempo ofertas para lograr el máximo de penetración en el público objetivo.
• Si bien debe ser cordial, también debe ser conciso. No disponemos de mucho tiempo para leer los mails que nos llegan por más que la oferta sea impresionante.
• Es muy importante hacer marketing individual. Es decir, hacer sentir a ese cliente que es un miembro selecto.
Y ahora, lo que NO debemos hacer:
• No usar el “estimado cliente” y otros.
• No mandar líneas interminables de textos monocromáticos que aburren a las dos primeras líneas de lectura.
• No transmitir la sensación de que debemos vender y que estamos desesperados por hacerlo.
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