Por Rasge.

Continúan los movimientos en el mercado de Motores de búsqueda y Marketing online.
Ahora AOL mueve sus fichas adquiriendo la empresa Buy.at especializada en el Marketing de Afiliados.

Parece que Las novedades en el mercado de Motores de Búsqueda no paran de suceder en este 2008. AOL muestra que también es un jugador importante en este mercado y sigue haciendo adquisiciones. La última es la Empresa de Marketing de afiliado Británica Buy.at. Dicha empresa será usada para mejorar la implementación de publicidad en la Plataforma de AOL.

Básicamente, Buy.at, que es apoyado por DFJ Esprit, ofrece una alternativa de paga-por-acción (pay-per-action) a la tradicional  campaña de anuncio basada en clicks(pay-per-click).

Ticketmaster y Swarovski están entre los anunciantes en su red. Recientemente, la empresa ha presentado novedades expresamente apuntadas al Marketing de contenido y al Marketing en redes sociales.

El nombre corporativo de la empresa es Perfiliate Technologies;  tiene 70 empleados en el Reino Unido y en la ciudad de Nueva York. Los términos de la adquisición no fueron revelados. Este anuncio de compra por parte de AOL llega un día después que dicha compañía anunciara la adquisición de la firma Goowy Media. Estas compras se suman a las ya realizadas el año pasado de: la firma de anuncios contextuales Quigo, la empresa  de Marketing Conductual Tacoda, Third Screen Media empresa de anuncios en móviles y la empresa alemana de anuncios en red AdTech AG. Por lo visto, no solo Yahoo piensa en el gran mercado de anuncios Online que domina Google; por el momento.

El interés en soluciones para las ventas online no es nuevo para AOL; hace poco más que un año, AOL ofreció $900 millones por la firma TradeDoubler de Suecia, que ofrecía instrumentos de Marketing, aunque está compra no se realizó. Ahora con la compra de buy.at se apunta al mercado minorista donde esta empresa tiene gran penetración.

Por Rasge.

La primera Red de anuncios enfocada en base al Comportamiento más grande del mundo.

La red TACODA presenta interesantes características tanto para anunciantes como para clientes.
Los números hablan por si solos: 120 millones de personas conectadas a través de 31 segmentos de audiencia cada mes. El Marketing conductual está ocupando un lugar de privilegio en Internet, prueba de ello son las múltiples empresas que se dedican a este interesante segmento de mercado. La propuesta para los anunciantes es la llegada a más del 70 % de los navegantes de Internet a través 4.000  webs. Los servicios que brinda TACODA permiten el continúo flujo de público, lo que permite a anunciantes alcanzar al público objetivo con menor gasto.

Se usa Content Watch para impedir que el anuncio aparezca en sitios de contenido dudoso. No olvidemos hablando de realizar un buen SEO que a Google no le gustan los links de sitios de ese tipo.

Estas son según TACODA las ventajas de  su utilización: alcance masivo, soluciones publicitarias para entregar resultados, sitio web de calidad,… El hecho de tener un público pre calificado, hacen más eficaces nuestros anuncios y el costo del mismo. El sistema nos permite seleccionar los medios de comunicación que enfocan sólo sobre nuestro público objetivo. Como norma actual en sitios de este tipo, el sistema nos permite conocer a nuestra audiencia y escoger segmentos a ofertar. Por si quedaba alguna duda de la importancia de esta red, aquí vemos algunos ejemplos de webs donde se despliegan las campañas de TACODA: NBC,  ebay, CBS, AOL, etc.

Algunos ejemplos de segmentos que maneja la firma son: Jugador Activo, Golfista fanático, Juventud Digital, Empresario, Cabeza de Familia, Fanático de Automovilismo, Entusiasta de la Música,…
Con estos podemos ver el nivel de profundidad de sus análisis en cuanto a la conducta que llevamos online.