Tras el lanzamiento de Click Protection System, Yahoo! presenta Click Filter Report, una nueva herramienta que permite crear informes que contienen información sobre los clics no válidos recibidos en la página web a través de los anuncios.

Este nuevo recurso se presenta para poder aumentar la transparencia con los usuarios. Del mismo modo, Click Filter Report ayudará a los webmasters a tener mayor control para realizar el seguimiento del tráfico de la página web.

Siguiendo el post de mi compañera Montse, en el que hace referencia sobre uno de los Quality Score que Google AdWords tiene en cuenta a la hora de clasificar la posición de nuestro anuncio de texto, me he encontrado con una herramienta que el mismo Google nos aconseja, YSlow.

YSolw es una herramienta de Yahoo! Developer Network que analiza las 13 reglas del rendimiento de una web, ayudándonos también a averiguar por qué razones el tiempo de carga de la página de destino de nuestro anuncio, es lenta.

Las 13 reglas del rendimiento web:

1. Reducir el número de peticiones HTTP
2. Usar una Red de Distribución de Contenidos (CDN)
3. Añadir la cabecera «Expires»
4. Comprimir con Gzip los componentes
5. Poner los CSS al principio
6. Mover los scripts al final
7. Evitar las Expresiones CSS
8. Hacer que los JavaScripts y CSS sean externos
9. Reducir las búsquedas en los DNS
10. Minificar los scripts de JavaScript
11. Evitar redirecciones
12. Eliminar scripts duplicados
13. Configurar los ETags

Para poder utilizar la herramienta es necesario tener Mozilla Firefox, ya que Ysolw se integra en este navegador.

Tal y como publica Google en el centro de asistencia de Adwords, se ha añadido un nuevo parámetro en el Quality Score: el tiempo de carga de la URL de destino de los anunciantes.

Google Adwords  tiene en cuenta el Quality Score (Puntuación de Calidad) para posicionar los anuncios de sus enlaces patrocinados. Éste se basa en una serie de factores  como son el CTR (porcentaje de clics por impresiones que genera el anuncio) y el coste máximo por clic que paga el anunciante por sus palabras clave.

Ahora bien, a partir de este mes, Marzo de 2008, Google también tendrá presente a la hora de publicar sus enlaces patrocinados el tiempo de carga de las landing pages de los anuncios. Ésto tiene como finalidad ofrecer mayor calidad de servicio al usuario reduciendo el tiempo de espera de éste a visualizar el contenido de la página del anunciante.

Consecuentemente, será un aspecto muy importante a tener en cuenta para tener una buena posición de los anuncios en Google Adwords. Así que Google pone a nuestra disposición una serie de pautas y recomendaciones para mejorar el tiempo de carga de las URLs de destino de los anuncios.

Por Rasge.

¿Alguna vez deseaste poder mostrar anuncios más a menudo a un grupo específico? Si quieres ver cómo funcionan tus anuncios con ciertos grupos demográficos y ajustar las ofertas en consecuencia, ahora es con Google.

La herramienta para AdWords se llama Demographic Bidding y trataremos de explicar qué es exactamente.
Si bien todavía es un beta test, se cree que no cambiará mucho a la versión final. Sus características son la ayuda que brinda para mostrar anuncios al género específico y al público según edad, en algunos sitios en la red de contenidos de Google, dándonos más control sobre nuestra audiencia y en cómo nuestros anuncios funcionan con ciertos grupos demográficos. La prueba comenzará durante las próximas semanas con un grupo seleccionado de anunciantes en EE UU y Reino Unido.
Los informes de este servicio están disponibles a los anunciantes que controlan campañas de avisos en ciertos sitios en la red de contenido de Google.

Su metodología de trabajo es la siguiente: algunos editores en nuestra red, como sucede en los sitios sociales conectados a una red, conocen el género y la edad de sus usuarios porque éstos inician sesión con esa información, o crean un perfil, o llenan el registro. La editores "anonimizan" (es decir sacan nuestros datos más personales) a este usuario y luego lo envían a Google en un formulario, permitiéndonos ajustar  qué anuncios mostrar a miembros de grupos demográficos específicos. Para proteger la privacidad del usuario, AdWords recibe estos datos sólo de los editores que tienen el permiso de los usuarios para compartir sus datos, según las condiciones del sitio. Los usuarios nunca son identificados personalmente, sólo como datos anónimos agregados en los informes demográficos. En el caso de menores, para proteger sus datos, los usuarios menores de 18 años no pueden ser apuntados demográficamente.

Hay dos modos en los que se puede usar este sistema. Primero, modificando nuestras ofertas para un segmento de audiencia particular (Por ejemplo, aumento de la oferta para hombres de 25-34 años en el 230 %). Segundo, podemos indicar que no se muestren anuncios a ciertos grupos demográficos.

Ahora sólo nos queda ver los resultados de esta prueba con anunciantes del mercado anglosajón y si la misma se puede aplicar al mercado latino.

Uno de los eventos más importantes del mundo del SEO se realizará en Londres del 19 al 21 de Febrero de 2008.
Según las últimas novedades sobre dicho evento, será organizado por las mundialmente renombradas autoridades de SEO Mike Grehan y Kevin Ryan.
Se trabajará sobre las últimas novedades del e-Marketing para hacer crecer nuestro negocio online.
En este evento, se dispondrá de una posibilidad inmejorable para ver a los especialistas en Marketing y profesionales de la industria de la Optimización en buscadores, discutir cara a cara sobre las últimas tendencias. Es una oportunidad única si se quiere estar a rueda de los avances del SEO en el mundo de hoy.

La pagina oficial del sitio expone todo lo que el participante aprenderá en este evento. Entre otros:
¿Cómo los motores de búsqueda listan los sitios webs de forma gratuita? y los medios de pago que hay para realizarlos.
¿Cómo construir un sitio placentero para nuestros visitantes y los motores de búsqueda (un aspecto que tratamos en otro post sobre Accesibilidad web)?
¿Cómo tener un ranking alto?

Sin duda un evento indispensable.
Más info: www.searchenginestrategies.com/london/index.html (está en inglés)

Rasge.