Muchos se han empeñado en calificar al SEO de bueno y al SEM del malo de la película o al revés, cada uno tiene su función pero en realidad son dos recursos competentes de manera individual y perfectamente compatibles entre sí.
Los buscadores valoran, como ya hemos comentado infinidad de veces la relevancia, la calidad y también la densidad. Entonces, ¿por qué no combinar una estrategia SEO con una SEM? Si lo miramos desde un punto de vista simple, al armonizar ambos tipos de posicionamiento estamos dotando a la web que queremos posicionar de más presencia en la red, además de otorgándole un lugar preferente.
Tenemos que tener en cuenta que para que una campaña de SEM, anuncios y destinación, de lo contrario, la campaña no será aceptada por los buscadores que la penalizarán, la detendrán o nos exigirán un precio de puja por clic desorbitado.
Basándonos en esto, estamos forzando a los buscadores a valorar nuestra web mucho más deprisa y continuamente, lo que se complementa perfectamente con lo que buscamos en el posicionamiento orgánico.
Tenemos una web bien hecha, bien optimizada a nivel de posicionamiento orgánico y además lo complementamos con una buena estrategia SEM, tenemos sin duda la mejor combinación de factores para conseguir el éxito en internet.
No quiere decir esto que una estrategia SEM sea mágica y que haga que automáticamente revierta en el posicionamiento orgánico, pero es sin duda una herramienta a tener en cuenta.
En los últimos meses he estado observando que muchas de las Webs que mejor posicionadas están en SEO están combinadas con campañas de SEM, obviamente están perfectamente optimizadas desde los dos puntos de vista, pero este hecho me ha llevado a pensar que definitivamente están relacionados, además muchos expertos de nuestro país en materia de SEO comparten esta visión.
Es importante recordar siempre, que ambas estrategias tienen su propia idiosincrasia, su singularidad y que son perfectamente autónomas y capaces de funcionar independientemente una de la otra. Pero la unión hace la fuerza y está claro que de cuantas más herramientas se disponga y más relacionadas entre sí estén mejores resultados obtendremos.
Updates from March, 2010
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SEO y SEM más que compatibles
Beatriz
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Cómo desaparecer de las redes sociales
Carlos
Si tu estrategia en redes sociales ha sido un completo fracaso, quizás te interese este servicio. Se llama “Suicide Machine” y se encarga de limpiar nuestra presencia en redes sociales. Desde su puesta en marcha, este servicio se ha encargado de realizar más de 1.000 “muertes virtuales”.
Mediante Suicide Machine puedes eliminar tanto
tus perfiles de redes sociales como Facebook o Myspace, hasta los famosos “Tweets” de Twitter. La simplicidad del proceso es lo que hace que muchos usuarios hayan optado por “suicidar” su “Alter Ego virtual”. Basta con introducir los datos de acceso y pulsar un botón de “Commit”, una vez realizada la acción no hay forma de “resucitar” estas cuentas.Naveguen y “descansen” en paz…
Fuente: http://suicidemachine.org
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Anuncios según los intereses del internauta
Patricia
Google ha lanzado un nuevo servicio orientado a la muestra de los anuncios publicitarios de Google y Youtube en base a los intereses de los usuarios. Para poder determinar los intereses del usuario, se basará en el historial de páginas web que éste haya consultado, así como el tipo de videos que ha visualizado. De este modo, si el internauta ha estado visitando páginas y videos relacionados sobre formación, más adelante se le mostraran más anuncios enfocados a este sector.
Además el usuario podrá incluso establecer, modificar o eliminar las preferencias en que se le mostrará los anuncios mediante el sencillo sistema http://www.google.es/ads/preferences.
Así mismo el sistema tarda más de un mes en concluir el perfil de un usuario.
Quizás sea un nuevo inicio de hacer publicidad en Google. -
Nueva opción para Google Adsense
Meritxell
Google amplia su servicio de Adsense añadiendo la opción de que estos anuncios gráficos puedan ser banners extensibles.
Aunque de momento solo pueden tener acceso a ellos los usuario de EEUU, esta nueva opción permitirá poder utilizar este servicio de Google de una forma más llamativa y eficiente.
Los anuncios podrán contener elementos multimedia manteniendo el mismo sistema de pago que hasta el momento utiliza Google (pay per click o pago por impresiones), sin que esto influya en la cantidad de veces que los usuarios expandan el anuncio.
Esperemos que pronto se instaure esta modalidad a Europa, pues este sistema permitirá a los anunciantes tener más presencia en webs sin tener que pagar el coste habitual de los banners comunes.
Etiquetas de Technorati: Google Adsense,banners -
¿Ya nadie quiere anuncios impresos?
Meritxell
Google tenía una herramienta que permitía que los anuncios de Adwords pudieran aparecer en prensa escrita, Print Ads, y hablamos en pasado porqué ha decidido cerrar este servicio dado el poco uso que se ha hecho de este.
Iniciado en 2006, Print Ads desaparece dejando sitio solamente para que los anuncios de Adwords aparezcan online. Esto ha hecho que los más de 800 periódicos que recibían estos anuncios, dejen de obtener este contenido, siendo una muestra más de la poca apuesta que se hace para los medios offline como soportes de publicidad y que ha sido una grave repercusión a los ingresos adicionales de los soportes papel inscritos.
Una guerra más ganada por internet y a la que se ha rendido Google después de la infinidad de problemas con los que se ha encontrado Print Ads para hacerse un hueco.
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Multan a Google por 410.000 €
Patricia
Dos empresas de viajes francesas han denunciado a Google por redirigir al tráfico hacia webs de la competencia de estas.
Google deberá indemnizar a estas dos compañías, Terres d’aventure y Voyageurs du monde, debido a que Google incluía en el primer puesto, como enlaces patrocinados, anuncios de la competencia que no tenían relación alguna con las demandantes, cuando se realizaba una búsqueda utilizando el nombre de alguna de estas dos empresas.
Tal y como explica el Silicon News Francia, Google ha decidió apelar y que “su servicio de links comerciales respecta estrictamente la legislación”.
La indemnización a estas dos empresas es de 410.000 euros.
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¿En que se fijan más los usuarios de Google?
Veronica
Seguimos con más estudios sobre las posiciones de los resultados en Google.
Cada vez queda más claro que, si queremos aumentar el tráfico de nuestra web, debemos estar en las primeras posiciones de los buscadores.Eso es lo que se puede extraer del último estudio basado en Eye tracking realizado por Google. En él, se pueden encontrar datos tan importantes como que las partes de la página de resultados que más miran los usuarios durante más tiempo son los primeros puestos de la lista.
Para este estudio se ha utilizado el sistema de Eye Tracking, una técnica de seguimiento de la mirada por la cual podemos saber qué interesa más a las personas consultadas.Los enlaces patrocinados de la zona superior derecha de la página, también reciben cierta atención, por lo que, si la empresa no está bien posicionada orgánicamente, siempre puede recurrir a este servicio publicitario.
Como conclusión, quien quiera ser visto en Google, tendrá que posicionarse en las primeras posiciones de la lista de resultados.
Si quieres más información sobre este estudio, no dejes de visitar esta página: http://www.full-value-of-search.de/
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The Google Online Marketing Challenge 2009
Patricia
Tras el éxito que obtuvo el primer concurso de Marketing Online de Google, han decidido repetir de nuevo. Este concurso va dirigido a estudiantes universitarios, los cuales deberán elaborar la mejor campaña de marketing online.
El primer Google Online Marketing Challenge congregó a más de 8000 estudiantes de todo el mundo. En España se clasificaron como los mejores a nivel nacional un grupo de estudiantes de la Universidad de Zaragoza, sobre una campaña real que realizaron a la tienda online de Motos Flandro.
Cada grupo de estudiantes del desafío recibirá 200$ para invertirlos en Google AdWords, ejecutando una campaña y realizando la optimización y perfeccionamiento de esta. Teniendo que presentar 2 informes, una al inicio y otro al finalizar. Todo ello tendrá una duración de 3 semanas.
Los ganadores de este segundo concurso se anunciaran eln Julio del 2009.
Más info en http://www.google.com/onlinechallenge/
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Google lanza "Insight for searchs" nueva herramienta de análisis de búsquedas
Patri
Google acaba de lanzar en formato Beta una nueva herramienta para profundizar más en el compartamiento y tendencias de las búsquedas de los usuarios. Se trata de "Insights for Search", herramienta que parte de la base de “Google Trends”, pero que incorpora algunas mejoras y funcionalidades más amplias como un mapa de color para indicarnos de forma gráfica los datos analizados y su tendencia, además de ofrecer información más profunda sobre las búsquedas.
Insights for Search permite analizar las búsquedas en base a un sector o categoria deseada, distribución geográfica y estacionalidad con mayor volumen de demanda de las búsquedas analizadas.
Se trata de una herramienta de gran utilidad que sin duda ayudará a comprender mucho mejor los compartamientos y tendencias de las búsquedas de los usuarios, facilitando sobretodo la elección de las palabras o criterios ideales para estrategias de marketing online como posicionamiento web o campañas de pago por clic.
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¿Televisión en Google AdSense?
Patricia
Pues parece ser de que así se trata. El creador de la serie animada “Padre de Familia”, Seth MacFarlane, ha llegado a un acuerdo con Google para crear una nueva serie reservada exclusivamente a la red de contenido de AdSense, la cual se podrá empezar a ver en setiembre.
Se trata sin duda de una gran innovación en publicidad, llevando contenidos televisivos a internet como si fueran anuncios de video y en los que se incluirá publicidad en las secuencias de video e incluso antes como previa presentación.
Una manera eficaz de captar la atención al usuario.
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Aclaraciones del acuerdo Google y Yahoo! en el Blog de Google
Montse
Sólo hace algo más de una semana que se hizo público el acuerdo de Google y Yahoo! en el que se incluirá la tecnología de Google en Yahoo! para que aparezcan enlaces patrocinados de Google en Yahoo!.
Desde entonces, ya han habido rumores de si los anunciantes de Google Adwords deberán de pagar más por sus anuncios al aparecer también en las consultas de búsqueda de Yahoo!.
Es por esta razón que desde el blog oficial de Google se comunica y aclara todas esas dudas:
- No es una fusión entre los dos principales buscadores. Yahoo! continuará siendo su propio motor de búsqueda y utilizando su propio programa de enlaces patrocinados, sin que este acuerdo con Google le permita a este último aumentar su tráfico. El hecho de este “pacto” es sólo proporcionar a Yahoo! la tecnología que utiliza Goolge para sus patrocinios a través de su programa de AdSense.
- Esta negociación no le permite a Google aumentar el precio por clic de sus anunciantes. Como el propio Google informa desde su blog, son los propios anunciantes que determinan el coste máximo de cada palabra clave por la que aparecen anunciados en Google Adwords. Esto significa que los anunciantes no perderán el control de su campaña y el coste de ella por la razón de aparecer también en Yahoo!
Desde mi punto de vista, los anunciantes seguirán teniendo el control de su campaña podiendo decidir cuánto coste máximo están dispuestos a pagar por cada palabra clave, pero creo que el coste promedio por clic aumentará aunque sea levemente. No obstante, no creo que para los anunciantes sea un gran problema si el precio promedio de sus clics aumenta un poco si con ello puede anunciarse en los dos principales motores de búsqueda y aumentar el tráfico hacia su web. Si no, siempre cabrá la posibilidad de la opción de anunciarse sólo en Google para todos aquellos que nos les interese Yahoo!, ¿no creéis?
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Yahoo! lanza Click Filter Report
Silvia
Tras el lanzamiento de Click Protection System, Yahoo! presenta Click Filter Report, una nueva herramienta que permite crear informes que contienen información sobre los clics no válidos recibidos en la página web a través de los anuncios.
Este nuevo recurso se presenta para poder aumentar la transparencia con los usuarios. Del mismo modo, Click Filter Report ayudará a los webmasters a tener mayor control para realizar el seguimiento del tráfico de la página web.
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Medir el tiempo de Carga de una página
Patricia
Siguiendo el post de mi compañera Montse, en el que hace referencia sobre uno de los Quality Score que Google AdWords tiene en cuenta a la hora de clasificar la posición de nuestro anuncio de texto, me he encontrado con una herramienta que el mismo Google nos aconseja, YSlow.
YSolw es una herramienta de Yahoo! Developer Network que analiza las 13 reglas del rendimiento de una web, ayudándonos también a averiguar por qué razones el tiempo de carga de la página de destino de nuestro anuncio, es lenta.
Las 13 reglas del rendimiento web:
- Reducir el número de peticiones HTTP
- Usar una Red de Distribución de Contenidos (CDN)
- Añadir la cabecera «Expires»
- Comprimir con Gzip los componentes
- Poner los CSS al principio
- Mover los scripts al final
- Evitar las Expresiones CSS
- Hacer que los JavaScripts y CSS sean externos
- Reducir las búsquedas en los DNS
- Minificar los scripts de JavaScript
- Evitar redirecciones
- Eliminar scripts duplicados
- Configurar los ETags
Para poder utilizar la herramienta es necesario tener Mozilla Firefox, ya que Ysolw se integra en este navegador.
