|
||||||||||||
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
||
|
|||
 |
 |
Tal y como comentamos con anterioridad aquí, se acerca Brand & Video, el evento que reune a los creadores de video online y móvil, los agregadores de esos contenidos y los prestadores de servicios para la creación de canales institucionales con marcas, agencias de publicidad, relaciones públicas y las agencias de medios.
17 de Junio en Idep.
El Plan Avanza del Ministerio de Industria ha lanzado un vídeo de iniciación al SEO. Se trata de un vídeo tutorial, con explicaciones muy sencillas pero creo que sintetiza bastante bien los pilares básicos del posicionamiento web. Aquí podéis ver el vídeo:
La consultora Frank N. Magid Associates y Metacafe, una de las páginas de video-entretenimiento más importantes del mundo (recibe más de 30 millones de visitantes únicos cada mes), publicaron ayer los resultados de una encuesta dónde se revelan las preferencias y comportamiento de usuarios de Internet respecto a la visualización de vídeos online, y es que cada vez más, los vídeos se están convirtiendo en uno de los canales de comunicación más potentes y eficaces, permitiendo llegar hasta aquellos usuarios que no ven demasiado la televisión o no suelen leer prensa.
Los resultados más destacados de la encuesta, realizada en Estados Unidos a 2.000 personas de entre 12 y 64 años, afirman que el 50% de los usuarios encuestados suele ver vídeos online de forma semanal, mientras que un 11% lo hace diariamente.
Otro dato curioso que muestra la encuesta es que de los usuarios que suelen ver vídeos online, el 28% de ellos afirma que ve menos la televisión.
Respecto a las categorías de vídeos que se llevan más adeptos, son en primer lugar la Comedia y bromas con un 37%, vídeos musicales con un 36%, vídeos caseros o vídeos subidos por otros usuarios con un 33%, historias sobre noticias 31% y por último, con un 28% los trailers de películas.
Sin duda, los vídeos son una poderosa herramienta de comunicación que puede ayudar a las estrategias de Marketing Online de muchas empresas.
Ayer día 11 aparecia en el Pais una entrevista realizada a la responsable del servicio de vídeos de Google en España.
En dicha entrevista Maria Ferreras deniega toda información a cerca del número de trabajadores que existen en España y también rechaza la utilización del termino Youtube, como entidad, ya que este pertenece al todopoderoso Google, como ya sabemos.
Algunos de los datos más interesantes que hemos podido extraer de esta entrevista son, por ejemplo, el hecho de que cada minuto se suban aproximadamente 13 horas de contenido o que no se haga “pre-screenig” es decir, no se previsualizan los contenidos antes de ser aceptados, ya que la ley no obliga a ello.
Seguramente, es por este motivo, que el conocido Youtube es objeto de tanta polémica…
Un estudio realizado por Microsft Advertising en 2007 afirma que España se sitúa como país europeo líder en usuarios que acostumbran a ver vídeos online. Por el contrario, el estudio destaca que no ocurre lo mismo cuando el acceso a Internet es desde el móvil, ocupando España en este caso solo el 16% frente al 30% en el Reino Unido.
Un 63% de los encuestados (muestra tomada en 5 países: España, Suecia, Reino Unido, Brasil y Francia) afirma que los vídeos que acostumbran a ver son a través de Youtube o MSN Vídeo y suelen ser vídeos musicales, seguido del 50% de encuestados que en cambio eligen el ordenador para ver sus series o programas favoritos.
Respecto a los dispositivos móviles, el estudio afirma que los usuarios encuestados asocian la conexión a través de móviles con contenido de corta duración: el 20% de los encuestados suele ver vídeos musicales a través de este medio, frente a tan sólo un 6% que afirma que ve programas o series de larga duración.
Pues parece ser de que así se trata. El creador de la serie animada “Padre de Familia”, Seth MacFarlane, ha llegado a un acuerdo con Google para crear una nueva serie reservada exclusivamente a la red de contenido de AdSense, la cual se podrá empezar a ver en setiembre.
Se trata sin duda de una gran innovación en publicidad, llevando contenidos televisivos a internet como si fueran anuncios de video y en los que se incluirá publicidad en las secuencias de video e incluso antes como previa presentación.
Una manera eficaz de captar la atención al usuario.
Google, que adquirió el portal de videos YouTube y el cual recibe 129 millones de visitas al mes, no sabe cómo sacarle el máximo partido y aprovechar el potencial que puede ofrecer.
Según publica Marketingdirecto.com, el presidente de la compañía Eric Schmidt dijo que aunque parezca “obvio”, el buscador debería obtener unas “cantidades importantes de YouTube”, pero todavía no se sabe cómo hacerlo.
Aunque parece que ya ha lanzado una estrategia mediante publicidad en el propio portal, la cual consiste en que los propios creadores de videos puedan hacer su propia publicidad dividiendo los ingresos en dos partes, es decir, entre Youtube y el creador del video. Con ello incentiva a los usuarios aumentando así el contenido.
Después de que Google anunciara este año el lanzamiento del sistema de Adwords TV Ads (Estados Unidos) dónde las empresas ya pueden realizar sus anuncios de forma similar a la metodología que sigue Adwords pero en formato de Campaña Televisiva (se puede segmentar al máximo las campañas con un horario de publicación, target, PPC…), Google Analytics ha anunciado ya la publicación de su nueva herramienta de analítica para las Campañas de Adwords TV, de forma que se pueda analizar de manera muy exhaustiva cada una de las campañas creadas con el fin de conocer exactamente que reacción está provocando cada anuncio, conversiones realizadas, tiempo que el usuario ve el anuncio, etç, con el objetivo de rentabilizar al máximo las inversiones en Publicidad.
Desde el lanzamiento de Youtube Insight a finales de marzo de 2008, ya hay muchos usuarios, empresas y anunciantes que utilizan esta aplicación. A partir de los datos que les aporta esta aplicación, conocen con mayor detalle su audiencia y pueden decidir cuáles son las mejores franjas horarias y geográficas para lanzar sus vídeos. específicas según los resultados de sus vídeos según Youtube Insight.
Sin lugar a duda esta aplicación es clave para poder medir y optimizar las campañas de video marketing de las empresas. Por esta razón, Google ha añadido un mayor volumen de opciones en la categoría de “Demographics” de Youtube Insight con el objetivo de que se pueda profundizar en las características de la audiencia de las empresas y anunciantes interesados en conocer estos datos:
Estas últimas variables son posibles gracias a los datos que proporcionan los usuarios al registrarse en Youtube, aunque esto no significa que se pueda conocer el individuo el cuál visualiza el vídeo.
Además, también cabe la posibilidad de cruzar ambas variables y de este modo tener una visión aún más amplia: no sólo de las visualizaciones totales de cada uno de los vídeos y la popularidad de éstos comparándolos con los de otros usuarios basándose en las zonas geográficas desde donde los vídeos son más visitados, sino también conocer la franja de edad y género de la audiencia.
Todo estas nuevos datos están pensados para convertirse en un asistente indispensable en la optimización de las campañas de Vídeo en Youtube y conocer mejor de qué modo acercarse mejor a la audiencia. ¡Ojalá con los canales tradicionales como en la televisión lanzaran una herramienta parecida!
Estos de Google ya no saben que inventar, todo el día creando nuevas herramientas. Cuando aprendes el funcionamiento de una, te sorprenden con algo nuevo…y el caso es que esto engancha. La última o penúltima novedad (seguro que en estos dos días ya han sacado algo nuevo) ha sido la incorporación del sistema de Adwords a la Televisión, sisi…creo que solo falta que entre en el sector de videoconsolas como la Playstation o la Wii, que no debería resultarnos tan extraño.
El caso es que según comentan los chic@s de Google, esta herramienta (de momento sólo en EE.UU.) permite comprar espacio publicitario en programas de televisión. El funcionamiento parece similar al Adwords con las diferencias de tener que escoger el target o público objetivo, las cadenas, los programas y el precio, en el que nosotros establecemos el precio por mil impresiones (CPM). Ah! Y otra diferencia importantísima: la creación del anuncio. Como es obvio, no es lo mismo crear un anuncio de Adwords que un anuncio televisivo, pero para solucionar esta traba, Google te pone en contacto con profesionales de la industria publicitaria (escritores, editores, productores) con una subvención (por ser el principio) de hasta 2000$.
Para poder aprender paso a paso como se crea el anuncio se puede probar con la demo; además Google ofrece seminarios online en los que se habla sobre cómo generar un mayor tráfico, aumentar las ventas y convertir a los espectadores en posibles clientes.
YouTube es un lugar para ir y ver los últimos vídeos musicales,… Con 1,73 millones de visitas es el lugar para ofrecer nuestro producto o servicio.
Pero, ¿Cómo conjugar un sitio diseñado originalmente para el entretenimiento con una estrategia de Marketing para nuestro sitio?
En realidad, nuestro objetivo no es muy diferente al de la persona que sube un vídeo de su mascota: tener miles de opiniones, visitas y que nuestro vídeo sea difundido por los usuarios de Youtube.
Aquí os proponemos algunas ideas sobre cómo hacer una campaña de marketing viral con YouTube.
Compartir Información: los consumidores son bombardeados por miles de anuncios todo el tiempo, lo que genera un efecto de apatía, lo que se traduce en 0 respuestas ante nuestra campaña publicitaria. Eso no es lo que queremos. Además, es poco probable que alguien no interesado en nuestro producto y/o servicio, pierda el tiempo viendo un vídeo de un producto al que llenamos de tácticas de venta. Por esta razón, nuestro vídeo necesita ser original y hacer que valga la pena compartir.
Una manera de hacerlo es simplemente ofrecer información de una manera atrevida o poco convencional y, por supuesto, incluir la dirección a nuestro sitio.
Existen muy buenos ejemplos en Youtube de compañías que realizan esto mismo. Las marcas de coches son uno de ellos. En estos casos, los spots publicitarios tienen el guión como de una película, lo que les hace mucho más atractivos.
Obtener nuestro propio canal: Esto nos permite colocar todos los vídeos en un lugar más fácil de ver. El canal que se presentará en la pantalla permitirá a los "televidentes" encontrar fácilmente todos los vídeos en un único sitio. De este modo avanzamos un paso más que si simplemente subimos nuestros vídeos uno por uno para comercializar los productos o servicios.
Nos da la oportunidad de escribir nuestro perfil, personalizar por completo el canal que se creó.
Parece que los vídeos se están convirtiendo cada vez más en una herramienta de gran éxito para la Publicidad en Medios Online. Como ejemplo podemos recordar el famoso vídeo de la MTV con la canción de "Amo a Laura". Google ha sabido aprovechar el gran impacto publicitario que producen los vídeos y va a lanzar una nueva plataforma en Adsense para Vídeo, la cual permitirá insertar anuncios en formato audiovisual o de texto. Estos anuncios aparecerán en la parte inferior de la imagen para no resultar intrusivos y molestos para los usuarios.
Según una notícia publicada por la web de el Diario el País, Google lleva probando este formato de anuncio en la parte inferior de las imágenes desde el mes de agosto, cuando empezó a utilizarlo en YouTube. Google ya tiene más de 20 socios dispuestos a probar esta nueva plataforma de gestión publicitaria.
Los anuncios por el momento tan sólo podrán verse en principio en estos 20 sitios, además de verse en YouTube y en Google. Cabe destacar que de momento, el nuevo programa estará disponible en Estados Unidos y para páginas web que emitan al menos un millón de vídeos al mes.
Si paso en los medios de comunicación tradicionales por qué no iba a pasar en la red de redes. Otra vez traigo a mi abuela doña Brígida –inepta en cuanto a marketing- que repetía: una imagen dice más que mil palabras, y nos mostraba la varita con la que nos iba a golpear el lomo si seguíamos molestando en la mesa.
Estoy escribiendo sobre el hecho de que cada vez más se ve en los sitios el uso de videos para informar o para vender. Voto a San YouTube.
Estimados cibernautas, cuando yo me inicié en el periodismo, (no hace tanto. Colón ya había descubierto las Indias, pero la Mano de Dios aún no había caído sobre el seleccionado Inglés), en los diarios de papel las fotos -blanco y negro- se ubicaban en los lugares que sobraban luego de colocado un buen texto.
Hace años esto cambió, al punto que comenzamos a escribir un texto corto que justifique la inclusión de una buena foto color de cualquier tema. Hoy tenemos diarios digitales, portales, blogs; todos con imágenes color, sonidos y videos color.
El streaming es una utilidad que permite ver un video sin necesidad de haberlo bajado en su totalidad, porque el peso de las imágenes no es liviano, claro, y la banda ancha no es elástica. En general, nos permite ver y escuchar contenidos multimedia sin necesidad de esperar a que éstos se descarguen en el disco duro.
Existen a mano muchos adminículos que nos permiten tomar imágenes digitales: cámaras fotográficas, el móvil, nuestra webcam, etc.
En http://www.elcomercioonlione.com.ar, un periódico digital argentino, por citar uno de tantos, usa esta tecnología para hacer escuchar sonido en tiempo real: hablan funcionarios en un acto de campaña, profesionales que dan consejos varios, lo que sea. Como siempre basta con poner la palabrita en el buscador y aparecen las opciones.
La idea al utilizar video imágenes es poder mostrar el producto en acción, el análisis en lugar de la información cruda, testimonios reales, vida en movimiento en lugar de letras que no siempre es tarea fácil combinar.
 |
||
|
||
 |
© Copyright 1994-2009. Canal IP Network S.L. - Politica privacidad - Aviso legal y condiciones generales - Marketing Online Blog | Posicionamiento web en buscadores (SEO) | Redes Sociales is proudly powered by WordPress. P2 theme by Automattic. |  |
