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La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB publica un nuevo análisis sobre las diferentes métricas de Publicidad en Internet "Más allá del CTR, métricas de publicidad online". Se trata de un análisis donde se definen y analizan las métricas más importantes de los diferentes formatos publicitarios en el medio online (banners, campañas de google adwords, vídeos, etc.). Podéis ver el informe completo aquí: http://www.iabspain.net/blog/?p=161
El programa Google Adwords en un paso por ofrecer mejores servicios a las agencias, así como reconocer su importancia como intermediarios entre sus clientes y los anunciantes, están apostando por unas mejoras considerables en su programa.
Estas mejoran pasan por una más completa certificación de AdWords, Mejoras en las búsquedas de asociados de Google y unas tarifas preferentes del API de AdWords.
Para ver exactamente las mejoras que se implantarán, hoy se publica un extenso artículo en el Blog oficial de Adwords España, detallando estos aspectos.
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Google ha lanzado una nueva funcionalidad de adwords llamada Youtube Video Targeting Tool con la que podremos elegir el video y el canal donde mostrar nuestros anuncios de texto o de display.
Con esta herramienta podemos realizar un plan de medios, eligiendo por país, formato, palabras clave o tipo de audiencia que a la que queremos dirigir nuestros anuncios. Además esta herramienta nos ofrece información sobre las impresiones que tendrá nuestro anuncio.
Una vez seleccionado el plan de medios, lo añadimos a nuestra cuenta de adwords (ya que deben estar vinculado) y listo!
Todos hemos usado Google Search Suggestions. Para usar esta herramienta basta con escribir en la barra de búsqueda de Google lo que estás buscando. De forma automática Google te mostrará “teorícamente” las diez entradas más competidas relacionadas con lo escrito. Tambíen se muestra en color verde el número de resultados que concuerda con cada sugerencia.
…algunos comentan que Google valora las cifras de las cuentas de Adwords a la hora de mostrar estas “sugerencias”, posiblemente nunca lo sabremos…
Barcelona Barcamp Ecomerce
Ayer tuvimos la oportunidad de poder asistir al primer Barcamp de Ecomerce en Barcelona Activa. Entre otras ponencias de interés, se realizó una sobre “Guías de compra o cómo recibir tráfico cualificado para tiendas online”. La charla nos dejo ideas y aprendimos un poco más qué podemos hacer para utilizar las plataformas de “comparadores de precios” o “guías de compra” para tiendas de Ecomerce.
A grandes rasgos, pudimos aprender los siguientes puntos a aplicar en la estrategia de nuestra tienda de Ecomerce:
-Valorar el uso de “comparadores de precios” y “guías de compra”.
-Todos los negocios de Ecomerce no son iguales y por lo tanto no funcionan las mismas técnicas con todos.
-Contar experiencias para vender el producto (uso de celebrities “este producto lo tiene XXXX”, buscar/pedir experiencias positivas de clientes…)
-Facilitar la compra del producto/servicio. El perfil del comprador en Internet “como norma general” no es fiel a páginas, por lo tanto si no podemos ofrecerle lo que busca (falta stock, producto no catalogado etc.) hay que facilitarle la compra ya que igualmente continuará buscando sino encuentra lo que busca. Si le facilitamos esa compra, ya sea recomendando a la competencia u otra técnica, no estamos tirando piedras a nuestro tejado, sino que estamos ayudando a un usuario que saldrá satisfecho en una compra en la que Nosotros hemos participado en el proceso.
-Una buena convertibilidad de tu página de Ecomerce te dará poder para negociar la forma de pago con las guías de compra (CPC, CPV u otras).
-Analiza, estudia y mide bien que forma de pago te interesa más (CPC, CPV…)
-Ten en cuenta que la rentabilidad de publicitarse en Guías de compra es en muchas ocasiones mejor que la de Adwords de Google. Estudia tu caso y reparte tu presupuesto según la rentabilidad obtenida.
-Probar todo tipo de plataformas y técnicas conocidas y por conocer. Sólo mediante la prueba podremos decidir, mediante el análisis, qué es lo que funciona mejor para nuestro negocio.
Podemos concluir diciendo que es muy importante en Ecomerce utilizar la siguiente secuencia de acciones a la hora de publicitar nuestra tienda online: Probar- Analizar – Decidir.
Google continúa mejorando sus búsquedas de imágenes y para ello ha incluido la posibilidad de filtros. Estos filtros permiten acotar tus búsquedas y ofrecen posibilidades muy interesantes.
Por ejemplo podemos buscar imágenes de “motos” y posteriormente sugerir que sólo nos muestre las del color que más nos gusta y del tamaño deseado.
Además parece ser que se unen los anuncios a las búsquedas de imágenes.
Travel Ad Services es la primera agencia de publicidad en Internet dedicada pura y exclusivamente a los anuncios turísticos online en Iberoamérica.
La red ya cuenta con aproximadamente 1000 sitios y lo realmente interesante es que todas las webs que integran esta plataforma pertenecen claramente al sector turístico, asegurando así muchas más posibilidades de obtener resultados positivos en comparación con otro tipo de redes publicitarias.
Ya podemos ver la nueva interfaz de Google AdWords, aun en fase beta y todavía no disponible para todo el mundo. Esta nueva visión de la plataforma de AdWords es más rápida, sencilla y funcional, siendo algo similar a la herramienta AdWords Editor, pero más interactiva. Detallamos algunas de las ventajas que presenta:
En definitiva, una gran mejora funcional para Google AdWords.
Esta mañana leyendo el blog SERoundTable me he hecho eco de una noticia que seguramente, dará bastante de que hablar dentro del mundo del Marketing Online.
Parece ser que Google está poniendo a prueba la aplicación Searchwiki en los Adwords.
Esta aplicación (que en los resultados naturales ya está operativa) trata de que cada uno pueda personalizar sus resultados a la hora de hacer una búsqueda, desde eliminar esos resultados y que no te puedan volver a aparecer, hasta votarlos en el caso de que hayan sido de tu agrado…
Quien sabe si en un futuro, esos anuncios más votados serán los que saldrán en las primeras posiciones…
Según un estudio realizado por la empresa Hitwise, Google sigue ampliando su liderazgo en USA. Durante el mes pasado, el buscador alcanzó el 72,1% de las búsquedas en Internet, un 6,2% más que en Diciembre del 2007.
Por el contrario, estas cifras indican que el resto de buscadores han ido perdiendo progresivamente usuarios. Yahoo! sigue estando en segunda posición con un 17,8 % de las búsquedas, cifra que supone un 3,1% menos que en 2007, periodo en el cual alcanzó el 20.9%. Microsoft, en tercer puesto y con 5,6% del total de búsquedas en Internet, también ha bajado un 1,4% respecto al año anterior. Por último el buscador Ask, que se encuentra en cuarto lugar con un 3,4%, también ha sufrido una bajada del 0,7% respecto al 2007.
Hay que tener en cuenta también que el gran incremento de popularidad de Google lleva consigo una posición predominante en el sector de Search Advertising, uno de los mayores segmentos de la publicidad en Internet.
Según un estudio publicado por la consultora IDC, Google alcanzó durante el tercer trimestre de 2008, el 54% del gasto en este segmento mientras que Yahoo! tan solo llegó al 12,6%.
Google ha lanzado una nueva herramienta de búsqueda de palabras, SKtool (Search-Based Keyword tool), herramienta muy similar a la Keywords tool de Adwords pero que nos permitirá conocer de forma muy concreta aquellas palabras más relevantes o populares que estén relacionadas directamente con nuestra página web. De esta forma podremos optimizar mucho mejor las campañas de Adwords, así como mejorar las estrategias de posicionamiento web.
Por el momento esta herramienta está en versión beta y disponible sólo para los anunciantes en EE.UU y Reino Unido. Esperamos que próximamente nos llegue el turno y podamos empezar a sacarle el máximo provecho.
Según un estudio realizado por la consultora iPerceptions realizado a 14.000 usuarios, afirma que los anuncios de pago por click o enlaces patrocinados, funcionan mejor que los anuncios interactivos. En general los anuncios de texto obtuvieron una respuesta de alrededor de un 25% mientras que la publicidad en formato banner obtuvieron un 20%, una tasa de respuesta algo más baja.
Los resultados fueron analizados teniendo en cuenta variables como la relación entre nivel de ingresos de el usuario, frecuencia de visitas a la página web y formato de publicidad preferidos. Uno de los datos más curiosos que muestra el estudio es que cuanto más poder adquisitivo tenga el usuario, menos posibilidades existen de que dicho consumidor haga click en los anuncios. Cabe destacar también que el estudio afirma que en el caso de usuarios que visitan de forma recurrente una página, la tasa de respuesta si que es mucho más elevada, alcanzando un 65%.
Tal y como afirma el estudio de iPerceptions, para llegar a grandes audiencias no sólo es importante tener en cuenta aquellas páginas web, redes sociales, etc. con un gran volumen de visitas sino también es esencial conocer el porcentaje de usuarios recurrentes de la web.
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