Estas mejoran pasan por una más completa certificación de AdWords, Mejoras en las búsquedas de asociados de Google y unas tarifas preferentes del API de AdWords.

Para ver exactamente las mejoras que se implantarán, hoy se publica un extenso artículo en el Blog oficial de Adwords España, detallando estos aspectos.

Google ha lanzado una nueva funcionalidad de adwords llamada Youtube Video Targeting Tool con la que podremos elegir el video y el canal donde mostrar nuestros anuncios de texto o de display.

Con esta herramienta podemos realizar un plan de medios, eligiendo  por país, formato, palabras clave o tipo de audiencia que a la que queremos dirigir nuestros anuncios. Además esta herramienta nos ofrece información sobre las impresiones que tendrá nuestro anuncio.

Una vez seleccionado el plan de medios, lo añadimos a nuestra cuenta de adwords (ya que deben estar vinculado) y listo!

Ayer tuvimos la oportunidad de poder asistir al primer Barcamp de Ecomerce en Barcelona Activa. Entre otras ponencias de interés, se realizó una sobre “Guías de compra o cómo recibir tráfico cualificado para tiendas online”. La charla nos dejo ideas y aprendimos un poco más qué podemos hacer para utilizar las plataformas de “comparadores de precios” o “guías de compra” para tiendas de Ecomerce.

A grandes rasgos, pudimos aprender los siguientes puntos a aplicar en la estrategia de nuestra tienda de Ecomerce:

-Valorar el uso de “comparadores de precios” y “guías de compra”.
-Todos los negocios de Ecomerce no son iguales y por lo tanto no funcionan las mismas técnicas con todos.
-Contar experiencias para vender el producto (uso de celebrities “este producto lo tiene XXXX”, buscar/pedir experiencias positivas de clientes…)
-Facilitar la compra del producto/servicio. El perfil del comprador en Internet “como norma general” no es fiel a páginas, por lo tanto si no podemos ofrecerle lo que busca (falta stock, producto no catalogado etc.) hay que facilitarle la compra ya que igualmente continuará buscando sino encuentra lo que busca. Si le facilitamos esa compra, ya sea recomendando a la competencia u otra técnica, no estamos tirando piedras a nuestro tejado, sino que estamos ayudando a un usuario que saldrá satisfecho en una compra en la que Nosotros hemos participado en el proceso.
-Una buena convertibilidad de tu página de Ecomerce te dará poder para negociar la forma de pago con las guías de compra (CPC, CPV u otras).
-Analiza, estudia y mide bien que forma de pago te interesa más (CPC, CPV…)
-Ten en cuenta que la rentabilidad de publicitarse en Guías de compra es en muchas ocasiones mejor que la de Adwords de Google. Estudia tu caso y reparte tu presupuesto según la rentabilidad obtenida.
-Probar todo tipo de plataformas y técnicas conocidas y por conocer. Sólo mediante la prueba podremos decidir, mediante el análisis, qué es lo que funciona mejor para nuestro negocio.

Podemos concluir diciendo que es muy importante en Ecomerce utilizar la siguiente secuencia de acciones a la hora de publicitar nuestra tienda online: Probar- Analizar – Decidir.

Esta aplicación (que en los resultados naturales ya está operativa) trata de que cada uno pueda personalizar sus resultados a la hora de hacer una búsqueda, desde eliminar esos resultados y que no te puedan volver a aparecer, hasta votarlos en el caso de que hayan sido de tu agrado…

Quien sabe si en un futuro, esos anuncios más votados serán los que saldrán en las primeras posiciones…

Por el contrario, estas cifras indican que el resto de buscadores han ido perdiendo progresivamente usuarios. Yahoo! sigue estando en segunda posición con un 17,8 % de las búsquedas, cifra que supone un 3,1% menos que en 2007, periodo en el cual alcanzó el 20.9%. Microsoft, en tercer puesto y con 5,6% del total de búsquedas en Internet, también ha bajado un 1,4% respecto al año anterior. Por último el buscador Ask, que se encuentra en cuarto lugar con un 3,4%, también ha sufrido una bajada del 0,7% respecto al 2007.

Hay que tener en cuenta también que el gran incremento de popularidad de Google lleva consigo una posición predominante en el sector de Search Advertising, uno de los mayores segmentos de la publicidad en Internet.

Según un estudio publicado por la consultora IDC, Google alcanzó durante el tercer trimestre de 2008, el 54% del gasto en este segmento mientras que Yahoo! tan solo llegó al 12,6%.

Por el momento esta herramienta está en versión beta y disponible sólo para los anunciantes en EE.UU y Reino Unido.  Esperamos que próximamente nos llegue el turno y podamos empezar a sacarle el máximo provecho.

Los resultados fueron analizados teniendo en cuenta variables como la relación entre nivel de ingresos de el usuario, frecuencia de visitas a la página web y formato de publicidad preferidos. Uno de los datos más curiosos que muestra el estudio es que cuanto más poder adquisitivo tenga el usuario, menos posibilidades existen de que dicho consumidor haga click en los anuncios. Cabe destacar también que el estudio afirma que en el caso de usuarios que visitan de forma recurrente una página, la tasa de respuesta si que es mucho más elevada, alcanzando un 65%.

Tal y como afirma el estudio de iPerceptions, para llegar a grandes audiencias no sólo es importante tener en cuenta aquellas páginas web, redes sociales, etc. con un gran volumen de visitas sino también es esencial conocer el porcentaje de usuarios recurrentes de la web.