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La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB publica un nuevo análisis sobre las diferentes métricas de Publicidad en Internet "Más allá del CTR, métricas de publicidad online". Se trata de un análisis donde se definen y analizan las métricas más importantes de los diferentes formatos publicitarios en el medio online (banners, campañas de google adwords, vídeos, etc.). Podéis ver el informe completo aquí: http://www.iabspain.net/blog/?p=161
En el 2009 se superaron las predicciones de los expertos de crecimiento en inversión en publicidad online. Si comparamos la publicidad online con los demás medios observamos como el medio online está ganado terreno, llegando a superar incluso a las revistas generalistas. Esto otorga el tercer puesto al medio online, tras la TV y la prensa.
Las predicciones indican que en dos o tres años el medio online alcanzará el segundo puesto, superando a la prensa.
Habrá que esperar a ver cuánto tarda la integración total de la TV con Internet. Con esta fusión de medios, Internet posiblemente se situará en la cabeza del panorama publicitario.
Fuente: Marketingdirecto.com
Diseño web
Hay que tener en cuenta que es necesario adaptar nuestra Web a las promociones que vamos realizando. No hablamos de cambios generales sino de “customizaciones”para crear el entorno adecuado a la promoción.
Posicionamiento “SEO”
Hay que investigar y descubrir cuáles son los buscadores con más uso en el país en el que pretendemos vender, o simplemente tener presencia. Una vez conocidos tenemos que trabajar para aparecer en los primeros puestos. Para ello lo básico es crear una Web bien estructurada para la realización de acciones SEO.
Analítica Web
Conocer datos nos ayudará a optimizar nuestra Web ya que sabremos en los puntos que fallamos y es necesario mejorar y en cuales tenemos ventaja competitiva para explotarlos. El buen uso de Google Analytics es básico para ir consiguiendo que nuestros resultados mejoren con el tiempo.
Buscadores
Ya hemos comentado la importancia de nuestra presencia en buscadores. La utilización de publicidad pagada es otra forma de entrar en las primeras páginas. Algunas plataformas de publicidad en buscadores ofrecen paquetes gratuitos de bienvenida para empezar a utilizarlos, son una buena herramienta también para tener muy en cuenta.
Campañas online
Es necesario estudiar cada caso para conocer qué resultados pueden tener más éxito. Quizás un banner, un mailing, redes sociales, concursos… Después, sólo mediante la prueba podremos analizar qué campañas nos dan mejores resultados.
Fuente: http://www.juanmerodio.com
Barcelona Barcamp Ecomerce
Ayer tuvimos la oportunidad de poder asistir al primer Barcamp de Ecomerce en Barcelona Activa. Entre otras ponencias de interés, se realizó una sobre “Guías de compra o cómo recibir tráfico cualificado para tiendas online”. La charla nos dejo ideas y aprendimos un poco más qué podemos hacer para utilizar las plataformas de “comparadores de precios” o “guías de compra” para tiendas de Ecomerce.
A grandes rasgos, pudimos aprender los siguientes puntos a aplicar en la estrategia de nuestra tienda de Ecomerce:
-Valorar el uso de “comparadores de precios” y “guías de compra”.
-Todos los negocios de Ecomerce no son iguales y por lo tanto no funcionan las mismas técnicas con todos.
-Contar experiencias para vender el producto (uso de celebrities “este producto lo tiene XXXX”, buscar/pedir experiencias positivas de clientes…)
-Facilitar la compra del producto/servicio. El perfil del comprador en Internet “como norma general” no es fiel a páginas, por lo tanto si no podemos ofrecerle lo que busca (falta stock, producto no catalogado etc.) hay que facilitarle la compra ya que igualmente continuará buscando sino encuentra lo que busca. Si le facilitamos esa compra, ya sea recomendando a la competencia u otra técnica, no estamos tirando piedras a nuestro tejado, sino que estamos ayudando a un usuario que saldrá satisfecho en una compra en la que Nosotros hemos participado en el proceso.
-Una buena convertibilidad de tu página de Ecomerce te dará poder para negociar la forma de pago con las guías de compra (CPC, CPV u otras).
-Analiza, estudia y mide bien que forma de pago te interesa más (CPC, CPV…)
-Ten en cuenta que la rentabilidad de publicitarse en Guías de compra es en muchas ocasiones mejor que la de Adwords de Google. Estudia tu caso y reparte tu presupuesto según la rentabilidad obtenida.
-Probar todo tipo de plataformas y técnicas conocidas y por conocer. Sólo mediante la prueba podremos decidir, mediante el análisis, qué es lo que funciona mejor para nuestro negocio.
Podemos concluir diciendo que es muy importante en Ecomerce utilizar la siguiente secuencia de acciones a la hora de publicitar nuestra tienda online: Probar- Analizar – Decidir.
Segun interactiva, en UK la inversión en publicidad online (23.5% sobre total) ha superado a la publicidad en tv (21.5)
Imp-prezionante
¿Habéis oído hablar de FastForward? (y no me refiero a la serie de Televisión ;D)
Se trata de un nuevo portal (en inglés) donde Google y la Wharton School (University of Pensilvania) se han aliado para lanzar vídeos, entrevistas y datos con la últimas tendencias de Marketing e información más relevante del mercado.
A través de videos cortos, la industria y los líderes de pensamiento académico comparten sus opiniones e ideas sobre las nuevas tendecias y el futuro del Marketing Online y la Publicidad. Sin duda un canal muy interesante para estar al día de las últimas tendencias de nuestro sector. Aquí podéis acceder al canal de youtube: http://www.youtube.com/fastforward?gl=ES&user=fastforward
Travel Ad Services es la primera agencia de publicidad en Internet dedicada pura y exclusivamente a los anuncios turísticos online en Iberoamérica.
La red ya cuenta con aproximadamente 1000 sitios y lo realmente interesante es que todas las webs que integran esta plataforma pertenecen claramente al sector turístico, asegurando así muchas más posibilidades de obtener resultados positivos en comparación con otro tipo de redes publicitarias.
A partir de la entrada en vigor de la nueva ley (en teoría en septiembre) TVE dejará de tener publicidad, un estudio realizado por las agencias publicitarias que forman parte del GrupoM estima que de los aproximadamente 520 millones de euros que dejará de ingresar el estado por la publicidad, unos 35 millones irán a parar a la publicidad en Internet.
La noticia al completo aqui.
Brands & Video el primer evento/portal de la nueva comunicación se perfila para ser el lugar donde unir la publicidad y la creación audiovisual / video online.
Según Gonzalo Martin (uno de los responsables del proyecto) está dirigido a creadores de contenidos para la red, agregadores de video, empresas que crean canales institucionales y corporativos en la red y sitios web que busquen acuerdos para ofrecer estos contenidos bajo cualquier modelo de negocio. Los móviles, por supuesto, entran también.
Un estudio reciente de Eye Tracking realizado por la consultora GEA IPC muestra como los segmentos más jóvenes de la sociedad empiezan a estar saturados de tanta publicidad, hasta llegar al punto de volverse inmunes a ella, sin prestarle ninguna atención.
El estudio fue realizado a un segmento de usuarios jóvenes, menores de 25 años, cuyas conclusiones finales fueron que la mayoría de jóvenes tienen muy claro que los resultados laterales de los buscadores son pura publicidad, y por lo tanto, que son resultados que no merecen su atención.
Con este estudio, no se debe menospreciar la potencia y valor añadido que puede aportar Adwords u otras plataformas similares ya que estos sistemas de publicidad permiten segmentar muchísimo los anuncios publicitarios, llegando fácilmente al target deseado, publicando los anuncios en la franja horaria que se desee, y muchas otras acotaciones que la publicidad convencional no nos permite. Pero por otra parte, tal y como el estudio ratifica, los usuarios cada vez más son más experimentados y son capaces de detectar perfectamente que Adwords es publicidad, factor que le resta eficacia.
En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención del usuario que otras. Como ejemplo, en los tests se solicitó a los usuarios que buscaran información sobre hoteles, y se pudo comprobar como la mirada de los usuarios se posaba mucho más en los resultados de búsqueda que incluían números, como por ejemplo precios "desde 40 euros" o datos como "más de 400 hoteles". En el siguiente mapa de calor podemos comprobarlo:
Siguiendo con el análisis del comportamiento de los usuarios, el estudio también afirma que cuando se les indicó a los usuarios que buscaran la web oficial de un hotel, más de la mitad de los usuarios (el 51,8%) hizo clic en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios lo hizo sobre los resultados que aparecían en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords y otros resultados del posicionamiento natural, convencidos de que pinchaban sobre la web oficial del hotel, cuando en realidad no era así.
En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino. Por ello no debemos olvidar nunca la importancia que tiene optimizar bien una web, no solo de cara a los buscadores para favorecer el posicionamiento sino también pensando en el usuario ya que como se ha comprobado mediante este estudio, el texto de los metatags puede ser clave para incitar al clic del usuario.
Según un estudio realizado por la consultora iPerceptions realizado a 14.000 usuarios, afirma que los anuncios de pago por click o enlaces patrocinados, funcionan mejor que los anuncios interactivos. En general los anuncios de texto obtuvieron una respuesta de alrededor de un 25% mientras que la publicidad en formato banner obtuvieron un 20%, una tasa de respuesta algo más baja.
Los resultados fueron analizados teniendo en cuenta variables como la relación entre nivel de ingresos de el usuario, frecuencia de visitas a la página web y formato de publicidad preferidos. Uno de los datos más curiosos que muestra el estudio es que cuanto más poder adquisitivo tenga el usuario, menos posibilidades existen de que dicho consumidor haga click en los anuncios. Cabe destacar también que el estudio afirma que en el caso de usuarios que visitan de forma recurrente una página, la tasa de respuesta si que es mucho más elevada, alcanzando un 65%.
Tal y como afirma el estudio de iPerceptions, para llegar a grandes audiencias no sólo es importante tener en cuenta aquellas páginas web, redes sociales, etc. con un gran volumen de visitas sino también es esencial conocer el porcentaje de usuarios recurrentes de la web.
Ahora Google lanzó una nueva plataforma para insertar anuncios en los juegos online, llamada AdSense for Games. Se encuentra en fase beta.
En un comunicado Google explicó que los ingresos generados por estos anuncios se repartirán entre los propietarios del juego y Google, cobrándose por clicks o por impresiones. Se permitirán diferentes formatos de anuncios, siendo de video, gráfico y de texto. Éstos aparecerán al inicio del juego y al final, o incluso en el cambio de nivel o etapa.
En el 2007 Google ya compró una empresa llamada Adscape Media, especializada en la publicidad en videojuegos. Aunque Yahoo! posee videojuegos que contienen publicidad.
Primero Microsoft intenta comprar a Yahoo! por la cifra de 44 mil 600 millones de dólares.
Posteriormente Google llega a un acuerdo con Yahoo!, del cual Google ha creado un minisite sobre dicho acuerdo, http://www.google.com/yahoogooglefacts/. Aunque quizás tenga problemas para mantener el acuerdo debido a que las autoridades reguladoras temen por un monopolio.
Ahora Yahoo! tiene la intención de firmar otro acuerdo publicitario con AOL, quizás para asegurarse la alianza con otra compañía.
Esta última negociación todavía no ha sido iniciada. Más información: http://www.idg.es/macworld/content.asp?idn=71933
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